O PLACE MARKETING NO TERRITÓRIO DA CAMPANHA GAÚCHA ANÁLISE DAS AÇÕES DESENVOLVIDAS PELAS VITÍCOLAS E VITIVINÍCOLAS

Résumé

O place marketing tem sido utilizado para diferenciar e agregar valor as ofertas das empresas, através da construção de significados e emoções, os quais por estarem relacionados aos territórios têm fomentado o seu desenvolvimento. Neste sentido, o estudo analisou a contribuição das ações desenvolvidas pelas empresas vitícolas e vitivinícolas da Região da Campanha Gaúcha para o fomento do place marketing. Metodologicamente a pesquisa caracteriza-se como qualitativa, a partir do estudo de caso, tendo como instrumentos de coleta de dados a pesquisa documental, entrevistas semiestruturadas e observação não participante. Foram realizadas dez entrevistas com gestores de vitícolas e vitivinícolas. Como resultados, verificou-se que as vitícolas e vitivinícolas estão realizando uma série de ações de marketing, dentre estas, diversas podem ser classificadas como estratégias de place marketing como, por exemplo, elementos ressaltados nos rótulos dos vinhos e espumantes que retratam a cultura, o folclore e movimentos tradicionais do território. A partir das ações de marketing realizadas, os empreendimentos podem ser classificados como: desenvolvimento baixo; desenvolvimento baixo-intermediário; e desenvolvimento intermediário-avançado. Por fim, nota-se que as ações de place marketing realizadas contribuem para competitividade dos vinhos e para o desenvolvimento do território da Campanha Gaúcha.