Feirantes Livres Influenciando seus Consumidores a partir do Mix de Marketing

Resumo

A feira livre representa uma das formas mais antigas de comercialização de produtos agrícolas, desenvolvendo até hoje um importante papel econômico, social e cultural. Além disso, quando entendida como um negócio, este canal de comercialização se torna um forte instrumento de políticas públicas e um grande gerador de emprego e renda para o município. Destaca-se que o local onde as feiras estão inseridas podem vir a influenciar as escolhas dos consumidores, através de fatores situacionais como o tempo para realização de compras, aparência dos produtos, local de venda, entre outros motivos. Neste contexto, o objetivo deste estudo é identificar as principais estratégias realizadas pelos feirantes livres de Dom Pedrito para atrair clientes e assim, enfrentar a concorrência. Este estudo deu-se através de uma inspiração etnográfica, tendo como técnica de coleta de dados a observação participante e entrevistas semiestruturas; a abordagem da pesquisa foi qualitativa. A partir deste estudo, observou-se, que apesar da baixa escolaridade da maioria dos feirantes que participaram das entrevistas, e também, pelo não conhecimento acerca de gestão e marketing, a maneira como organizam, precificam, interagem com o consumidor e comercializam os seus produtos denotam uma das características desse tipo de mercado tão antigo na sociedade, que é a força para obter renda e sobreviver na sociedade capitalista.