ESTUDO DE MERCADO APLICADO A UM EMPREENDIMENTO FARMACÊUTICO

Resumen

Actualmente, el mercado se ha vuelto cada vez más competitivo. La oferta en la mayoría de las sucursales suele ser mayor que la demanda. En este contexto, se ha destacado el emprendedor que presenta un perfil emprendedor. Los nuevos tiempos necesitan nuevos comportamientos y estrategias, sin embargo, toda idea debe ir de la mano de una planificación previa, ya que el emprendedor no puede depender únicamente de la suerte, en este sentido es relevante realizar un estudio de mercado. El objetivo general de este trabajo fue realizar un estudio de mercado que sustente la elaboración de un plan de negocios para lograr el éxito en una organización del sector farmacéutico. La metodología se basó en una investigación bibliográfica en la primera parte, y, en un segundo momento, se realizó un estudio de caso, catalogado como investigación cualitativa, a través de entrevistas y cuestionarios. Al final del trabajo se pudo comprobar la importancia de la investigación de mercado para la elaboración del plan de negocios y el éxito del emprendimiento.