CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA CICLO DE PUBLICIDADE DA FRONTEIRA OESTE EIXO HUMANIDADES

Resumo

O curso de Publicidade da Unipampa possui em seu Projeto Pedagógico a divisão em três eixos de conteúdo, a saber: Academia/Pesquisa, Profissão/Mercado e Sociais & Humanidades. Além dos componentes curriculares, os eixos são dinamizados a partir de eventos que são realizados todos os anos. Neste sentido, o objetivo deste trabalho é relatar o processo de construção da campanha publicitária realizada pela Mazaah Agência Experimental do curso para promover a palestra do Ciclo de Publicidade da Fronteira Oeste eixo temático Humanidades realizada no dia 28 de junho de 2019 na Unipampa. A palestra de título Da esperança ao ódio a ascensão da subjetividade conservadora no Brasil foi ministrada pela antropóloga Rosana Pinheiro-Machado. A metodologia utilizada foi a de coleta de briefing e posterior pesquisa documental. Realizou-se também planejamento e criação das peças, veiculação e avaliação. Como resultados, a partir de pesquisas aplicadas sobre o Ciclo de Publicidade, foi diagnosticado que a comunidade discente não entende os três eixos temáticos separadamente e sim num todo. Para promover a palestra deste eixo definiu-se como pergunta-problema de comunicação: Como comunicar a comunidade acadêmica a imagem de integração do Ciclo de Publicidade da Fronteira Oeste em seus três eixos e como instigá-la a comparecer ao evento? Os públicos-alvo destinados a palestra foram alunos e professores do curso de Publicidade; demais alunos e professores dos cursos de comunicação (Jornalismo e Relações Públicas); e demais alunos e professores dos cursos de humanas, técnicos administrativos e comunidade local. A campanha teve como objetivo geral instigar a comunidade acadêmica a comparecer ao evento. Os objetivos específicos foram: comunicar que o Ciclo se integra aos três eixos temáticos; aumentar o número de participantes no evento em relação ao último de mesmo eixo; e estimular a reflexão e o debate sobre a temática. A divulgação foi realizada a partir de três etapa: Pré-evento, Evento e Pós-evento. No Pré-evento foi realizada a pré-produção como briefing com professores responsáveis, planejamento da comunicação bem como criação de cronograma e produção das peças digitais e impressas. Na etapa Evento, foi realizada a preparação e organização do espaço da palestra e seus atrativos. A organização fez a recepção dos públicos, além de recolher a avaliação do público sobre o evento e seus atrativos, bem como a divulgação. Na etapa Pós-evento foi realizado a mensuração dos resultados da palestra a fim de descobrir se os objetivos foram alcançados. Como resultados obtidos, tem-se a participação de mais de 150 pessoas. Na avaliação geral foi obtido 41 respostas que avaliaram o evento excelente. Por fim, concluímos que a comunicação do evento foi satisfatória pois atingiu os objetivos propostos e oportunizou a reflexão ao ampliar conhecimentos para fora da sala de aula.