UMA ANÁLISE SOBRE O CONSUMO DE MÍDIAS DA POPULAÇÃO DE SÃO BORJA

Resumo

O presente trabalho surgiu a partir do componente curricular Pesquisa Aplicada em Relações Públicas, ofertado pelo curso de Relações Públicas na Universidade Federal do Pampa - Campus São Borja, sendo realizada uma pesquisa de opinião pública a qual teve como objetivo entender o comportamento do cidadão são-borjense em relação ao consumo de mídias. Como metodologia, temos a pesquisa de campo do tipo quantitativo-descritivo, sendo que, foi elaborado um questionário, aplicado para uma amostra de 400 entrevistados, divididos de maneira a contemplar igualmente os dez bairros da cidade, gerou-se então, resultados cujo nível de confiabilidade é de 95%, contando com uma margem de erro de 5%. A partir dos resultados da pesquisa, quando perguntados sobre os meios de comunicação que mais utilizavam, os entrevistados responderam: internet (42,8%); televisão (38,1%); rádio (17,4%) e uma minoria (1,7%) relataram usar outros meios de comunicação. Sobre o principal meio utilizado para se informar sobre o munícipio, 46% demarcou ser o rádio; já no que tange o consumo de informações sobre o Rio Grande do Sul 62,5% disseram ser pela televisão; e sobre o país 58,3% também informam-se mais pela televisão. Em relação ao consumo de rádio, 60% declarou escutar rádio, sobre o tempo de consumo, 35% ouvem mais de três horas por dia; e 61,8% denotam que as notícias da cidade são o principal conteúdo de interesse, sendo que a maioria (65%) sintoniza a rádio local denominada Cultura AM. Já sobre televisão, os dados foram diferentes, 87% dos entrevistados afirmaram consumi-la , e destes, 35.9% afirmou assistir diariamente por mais de três horas, sendo a rede Globo/RBS o canal de televisão mais consumido com 73% de respostas afirmativas. Quando questionados sobre o consumo de jornal, 65,9% afirmaram não ler jornal, sendo que 25,8% declarou comprar exemplares avulsos; dos que consomem jornal, 49,3% afirmaram consumir o jornal local Folha de São Borja, tendo variedades como conteúdo de maior interesse, com 51,5% de percentual. Em relação ao consumo de internet, 60,5% afirmou acessar a internet; sendo que 64,9% respondeu utilizar-se diariamente por mais de três horas, o interesse de 66,1% dos entrevistados a partir das respostas se dá pelo consumo de redes sociais sendo que 41,7% usam majoritariamente a rede social Facebook. A presente pesquisa apresentou como resultado dados extremamente relevantes para a elucidação do campo dos meios de comunicação no município de São Borja, os dados gerados são inéditos no município, sendo que a partir deles, as empresas e organizações do segmento podem traçar estratégias de comunicação para os públicos de maneira mais assertiva e otimizada, visto que os resultados da pesquisa esclareceram questões de suma importância para o conhecimento do perfil de consumo de mídias do cidadão são-borjense.