O MOVIMENTO SLOW: MODA BRECHÓ

Resumo

O filme publicitário O Movimento Slow: Moda Brechó foi desenvolvido nos componentes curriculares Redação Publicitária: Audiovisual, Direção de Arte II e Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário. O presente trabalho apresenta o processo criativo e a produção do filme publicitário com o objetivo de transmitir os valores da moda slow e promover o Brechó do Passo. O estabelecimento comercializa roupas de segunda mão, o qual está ligado as vertentes do movimento slow fashion, trazendo o consumo de moda consciente. Slow fashion surge como um movimento que promove a cultura e os movimentos lentos, representa uma nova forma de ver o mundo, economicamente e ambiental responsável, indo contra os processos de produção em larga escala que causam impacto ao meio ambiente, e prolongando a vida útil das roupas, retratando no público alvo uma preocupação constante com o meio onde vive. Com a coleta de dados do cliente e as pesquisas do movimento slow fashion definimos como objetivo de o filme publicitário relacionar o movimento slow aos movimentos do corpo humano através da dança buscando representar a troca de roupas entre os consumidores do movimento. Identificamos seis valores que vão ao encontro do conceito de fashion slow e do público alvo do Brechó, liberdade, sustentabilidade, atemporalidade, identidade, atitude e consciência, e através dos aprendizados em sala de aula traduzimos esses valores na escolha dos modelos e na direção de arte, tanto no figurino como nos cenários. Os métodos e técnicas utilizados foram trabalhados inicialmente de maneira teórica nos componentes curriculares. O produto audiovisual tem como meio de veiculação a televisão, com duração de 30. Para definirmos os elementos de figurino, fotografia, cenário, iluminação elaboramos um moodboard físico, com elementos que inspirariam as escolhas nesses aspectos apresentados. Após essa etapa, realizamos a decupagem do roteiro, separando-os por cenas, enquadramento, descrição do plano e ângulo. O único plano utilizado na produção foi o geral, em vista o foco nas peças de roupas e pelo aproveitamento da imagem do corpo inteiro dos modelos, possibilitando os movimentos de dança e visualização dos figurinos. Depois de definir todas essas informações, desenvolvemos um sotoryboard para visualizarmos cada cena e escolhendo quais seriam os figurinos e peça chave usadas em cada cena, utilizando seis locações externas que trazem diferentes texturas urbanas. Com base em toda a experiência que envolveu a atividade realizada, percebemos que o segmento de brechós tem uma responsabilidade ambiental e social. Assim, representa o Brechó do Passo, por demonstrar os aspectos do movimento slow fashion, de um modo divertido e explicativo, em um curto tempo, conseguimos expor a especificidade do brechó, e evidenciando esse movimento como uma forma sustentável em consumir moda e ainda representar a diversidade no público-alvo de brechó.