CARTILHA MARAS: A VISÃO COMUNICACIONAL SOBRE AS MULHERES

Resumo

A cartilha "Maras" é um produto digital que foi desenvolvido no componente Estratégias de Relacionamento com os Públicos, no Curso de Relações Públicas, com o objetivo de promover uma reflexão acerca das dificuldades e dos desafios enfrentados pelas mulheres no cenário de desigualdade de gênero e mostrar a importância do papel feminino na sociedade, com o intuito de fazer com que a comunicação organizacional nas empresas se torne mais humanizada, honesta, responsável e inovadora. Sendo assim, ela apresenta orientações gerais sobre os direitos das mulheres e de sua luta diária, principalmente no âmbito profissional, abordando temas como: sexismo, feminismo, assédio e a visão comunicacional sobre as mulheres. Como forma de coleta de dados e para dar suporte a todas essas questões que são levantadas no produto, primeiramente, realizou-se um questionário online de auto aplicação, com perguntas abertas e fechadas, por meio do Google Forms. Ele foi composto por nove questões, cinco abertas e quatro fechadas, de múltipla escolha e divulgada por meio do Facebook, para que mulheres de diferentes faixas etárias e profissão pudessem compartilhar, de forma anônima, suas opiniões sobre o modo como as empresas as tratam no âmbito profissional e em seus conteúdos. O questionário obteve 68 respostas e todos os dados recebidos foram tabulados e mensurados, proporcionando uma compreensão da forma como as mulheres enxergam as tentativas de representação feita por diversas marcas e as formas que as organizações utilizam para comunicar-se com elas. A partir disso, foram escolhidas as temáticas que seriam abordadas na cartilha e realizada uma pesquisa bibliográfica, para fornecer um embasamento teórico. A cartilha foi, então, elaborada e lançada no evento "RP Inclusiva: a diversidade na comunicação", que contou com a participação de alunos e alunas da Unipampa - Campus São Borja. Logo após, ela foi disponibilizada na página do Movimento Maras, no Facebook, alcançando 1.525 pessoas. A página, que foi criada com o intuito de divulgar e de deixar a cartilha acessível para a comunidade, já conta com 180 curtidas. Através do evento e da grande quantidade de interações e downloads realizadas na Fanpage, observou-se o interesse, não só dos alunos e alunas, mas também da comunidade, por esse tema e a necessidade de falar, debater e conscientizar, a fim de gerar uma mudança efetiva na sociedade. Conclui-se que, como esperado, o produto teve uma grande disseminação, que foi além do ambiente acadêmico e inspirou mulheres a entenderem seu lugar na sociedade, para crescer cada vez mais profissionalmente, lutar e conquistar o espaço que é delas por direito. Ressalta-se, também, a importância desse produto comunicacional como um instrumento que contribui para a construção de uma sociedade mais igualitária e democrática para todas e todos.