A MULHER NO DISCURSO PUBLICITÁRIO: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA IT WAS NEVER A DRESS

Resumo

O presente resumo realiza uma análise descritiva e reflexiva sobre a representação da figura feminina na campanha It Was Never a Dress (Isso Nunca Foi Um Vestido), criada pela programadora Tania Katan, da empresa de gerenciamento de projetos Axosoft, e veiculada em maio de 2015 no evento de tecnologia Girls in Tech, em Phoenix, nos EUA. A peça da campanha é uma releitura das placas indicativas para banheiro e a campanha começou a ser veiculada, num primeiro momento, na conferência Girls in Tech, em maio de 2015 nos EUA. Porém, se tornou um viral entre as mulheres nas redes sociais e entre várias empresas de tecnologia. Além da campanha, analisaremos também os motivos que levaram a autora da peça a criar o referido discurso, tal como as desigualdades de gênero no mercado de trabalho e as dificuldades enfrentadas pelas mulheres na tentativa de seguirem uma carreira em indústrias e empresas lideradas por homens, no decorrer da história até os dias atuais, ao mesmo tempo em que iremos explorar a linguagem da propaganda, que consequentemente contribuiu para a criação do texto na peça em questão. Para contextualizar, é preciso situar o local onde começou a ser divulgado o material que aqui será analisado. A Axosoft foi fundada em 2002, pelo gerente de projetos de software , Hamid Shojaee, que estava frustrado com as ferramentas de software disponíveis. Hoje, o serviço é utilizado por mais de 11 mil equipes de desenvolvimento de software em todo o mundo. O atual CEO da empresa, Lawdan Shojaee, continuou cultivando os valores que Hamid mantinha sobre a empresa, desempenhando um importante papel no ecossistema da tecnologia. Dentre os valores da empresa, encontramos a comunicação, o respeito, pensamento crítico, a busca pelo conhecimento, responsabilidade, assumir riscos de maneira inteligente e felicidade. Com valores como esses, é possível perceber que a empresa possui um ambiente favorável para tal ação ser colocada em prática, visto que o material começou a ser divulgado dentro da própria organização, sem incluir qualquer tipo de publicidade paga. Após conceber resultados bastante positivos, e por se tratar de um material designado para as mulheres ligadas à tecnologia, a Axosoft decidiu levar a ação para o evento de tecnologia da Girls in Tech (patrocinado pela empresa), e desde então, a ação ficou conhecida no mundo todo.