PRODUTOS CULTURAIS DESTINADOS AO PÚBLICO FEMININO E À NATUREZA FEMININA: ANÁLISE DA AÇÃO DO DISCURSO

Resumo

O presente trabalho integra o projeto de pesquisa Análise Crítica do Discurso: a representação da mulher em textos midiáticos da região da fronteira oeste do Rio Grande do Sul. A partir da Análise Crítica do Discurso (ACD), analisamos como dois exemplares de produtos culturais destinados ao público feminino e à natureza feminina constroem o perfil de suas receptoras. O corpus de análise é composto por dois exemplares da revista Jornal da mulher, produzidos na cidade de São Borja, no Estado do Rio Grande do Sul. A abordagem teórico-metodológica empregada é orientada pelas três dimensões de análise sugeridas pela ACD: descrição, interpretação e explicação, e é feita em duas etapas: análise textual e análise contextual. A análise textual é realizada por meio do mapeamento do campo semântico das matérias jornalísticas, a fim de verificar as categorias de presença e ausência de discursos particulares relacionados às temáticas: sedução e sexo, família, casamento, maternidade, futilidades, debate político, assuntos econômico-financeiros, estratégias e objetivos sociais, questões jurídicas e opinativas. Esses dados foram cruzados com informações sobre o contexto de produção da revista, tais como objetivos e público-alvo. Os resultados indicam a predominância de artigos de opinião e anúncios publicitários, com temas relacionados, principalmente,a comportamento e futilidades. Em relação a comportamento, destaca-se o artigo intitulado O que é ser chic em que a autora dita regras de comportamento social, que ela julga como sendo adequadas. Observa-se que, nesse texto, a autora reproduz configurações identitárias que se esperam de uma mulher idealizada. Os anúncios publicitários ocupam cerca de 70% do espaço da revista e reforçam os sentidos e as representações sociais observadas nos artigos de opinião analisados, concentram-se em serviços e produtos para embelezamento que buscam assegurar o padrão de beleza feminino idealizado pela sociedade. Estudos prévios já apontavam a ausência, em revistas destinadas ao feminino, de debates políticos, estratégias e objetivos sociais, assuntos econômico-financeiros e questões opinativas, por exemplo. A ação discursiva nessa revista parece ser construída de modo a reduzir o feminino a sua expressão mais simples: consumidoras.Observa-se, por fim, que a revista se assemelha mais a um informe publicitário a uma revista com um projeto social desenhado para proporcionar uma reflexão crítica sobre a condição do ser feminino na sociedade. Isso é reforçado pelo fato da revista organizar suas matérias jornalísticas, em grande parte, associadas a propagandas de produtos e serviços, assim atendendo a interesses econômicos e não sociais.