AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DAS DIGITAL INFLUENCERS NA DIVULGAÇÃO DE MARCAS DO SEGMENTO MODA

Resumo

Este é um trabalho de conclusão de curso em comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda pela Universidade Federal do Pampa, no qual está em processo de produção sendo concluído no final do semestre de acordo com o prazo de entrega. A tese tem como objetivo, analisar as estratégias de comunicação na divulgação de marcas de três brasileiras consideradas personalidades digitais, Camila Coutinho, Thássia Naves e Camila Coelho. Desta forma, analisaremos de que maneira essas Digital Influencers (nome que se dá às pessoas que são formadoras de opinião através das redes sociais) do segmento moda, apropriam-se das redes sociais - instagram e facebook a partir de suas técnicas de comunicação, através dos recursos que o instagram e o faceook possibilitam, beneficiando as empresas na divulgação de seus produtos e serviços, assim como elas mesmas a se tornarem cada vez mais populares na web e aumentar seus números de seguidores/amigos . Portanto, trouxemos assuntos fundamentais que nos ajudarão à nortear esta investigação, como o conceito de marketing onde apontamos Kotler (2007) como fundamental para esta pesquisa , mercado de nicho a partir da contextualização teórica de Anderson (2006), redes sociais através de duas autoras pertinentes no assunto, Recuero (2010) e Gabriel (2010), moda, entre outros assuntos pertinentes para esta pesquisa. Contudo, este estudo contribuirá mercadologicamente com aquelas pessoas que pretendem dedicar-se à essa atividade, pela qual tornou-se um potencial, capaz de mudar o sentido dos investimentos e ser a solução para a crise do modelo tradicional da indústria da comunicação.