MARKETING PÚBLICO: ANÁLISE DE PROJETOS DA ESFERA PÚBLICA MUNICIPAL

Resumo

O marketing pode ser encontrado em todo lugar existindo a partir de organizações que não visam o lucro (como em empresas públicas) até em grandes corporações.Marketing público é uma definição contemporânea e dificilmente aplicada no planejamento estratégico comunitário e na esfera pública. A elaboração do presente texto surge a partir da provocação da disciplina de gestão estratégica de marketing do curso de mestrado em desenvolvimento da UNIJUÍ no ano de 2015 de encontrar estratégias de marketing no setor público. Este artigo contém conceitos iniciais deste tema relativamente novo e desconhecido bem como a análise de dois projetos da esfera pública à luz do marketing público.