RP na Gestão Cultural

Resumo

Este trabalho tem como objetivo ampliar as reflexões feitas na disciplina de Teoria e Técnica de Relações Públicas, desenvolvido por grupo de alunos do curso de Relações Públicas Ênfase em Produção Cultural, da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA) no que tange a inserção do RP na área Cultural. Para tanto foi utilizado de pesquisa bibliográfica, que abrangeu o estudo das principais definições do termo cultura, como um conceito volátil que acompanha as transformações das condições de produção, circulação e consumo da cultura, especialmente nos últimos anos, que ultrapassam as fronteiras nacionais e provocam diferentes apropriações e interpretações das ofertas culturais. Analisou o mercado cultural, caracterizado pela troca de bens simbólicos, seu desenvolvimento ao longo do tempo, aproximando a atuação do profissional de Relações Públicas como possível Gestor da Produção Cultural. Considerando que segundo as bibliografias estudadas, ambos se utilizam dos mesmos recursos, tais como, planejamento, eventos, domínio do conhecimento de públicos, estratégias de mídias, entre outros, concluindo-se que o mercado da produção cultural constitui um campo para inserção do profissional de Relações Públicas. Buscou-se, através de pesquisas bibliográficas a definição do termo cultura, este servirá de embasamento para a compressão do processo de formação do mercado cultural e posteriormente designará suas funções e características que o formam. Esta análise visa aproximar também a atuação do profissional de Relações Públicas e do Gestor Cultural, que pode repercutir na inserção do profissional de Relações Públicas no mercado cultural. Tendo em vista tais questões, pode-se considerar um novo campo de atuação para o profissional de Relações Públicas que pode inserir suas atividades no vasto mercado cultural, podendo trabalhar tanto como mediador entre os poderes públicos privados e terceirizados, quanto como um profissional que fortaleça ou crie uma imagem institucional, que agirá em prol da cultura. O trabalho busca aprofundar os estudos referentes às práticas relacionadas a ação do profissional de Relações Públicas, que vem de encontro com as necessidades de mão de obra qualificada para atender o crescimento mercado cultural, utilizando suas tradicionais ferramentas de trabalho na gestão da produtor cultural.