Pesquisa da Campanha do Agasalho 2011 de Sâo Borja

Resumo

Esta pesquisa tematiza a campanha do Agasalho 2011 na cidade de São Borja. O objetivo geral é analisar dados significantes pois o número de doações é grande, porém não sabe ao certo o que leva a realizar a doação. Objetivos específicos:?Verificar o perfil de quem doa?Verificar a real efetividade da campanha Foi utilizada a pesquisa qualitativa. Foi elaborado um questionário com 9 questões de múltipla escolha e 1 de sugestões para a melhoria da campanha, para serem aplicadas em dois momentos a uma parcela da população. No primeiro momento foram aplicados 300 questionários a pessoas que doaram a campanha a fim de definir o perfil do doador. No segundo momento foram aplicados 226 questionários a pessoas escolhidas aleatoriamente, tendo elas doado a campanha ou não, a fim de saber o que influência no ato da doação, como a pessoas tomaram conhecimento da campanha e se há uma continuidade na propaganda ?boca a boca? da mesma. Através dos dados obtidos, podemos chegar às seguintes conclusões: Perfil de quem doa: Vêm das classes econômicas de renda familiar entre R$ 950,00 reais e R$ 1.440,00 reais, remetendo à classe econômica mais ligada a campanha realizada pela prefeitura, tendo a grande maioria dessas pessoas, mais de 30 anos de idade. A real efetividade da campanha: Constatou-se que em sua maioria surgiu pela divulgação por mídias externas ou rádio, mostrando quais mídias foram mais efetivas nesse ano. Em ambas as pesquisas foram reveladas grandes forças na divulgação ?boca a boca?. Esta pesquisa foi feita pelos alunos da disciplina de Agência I, do curso de Publicidade e Propaganda.