ANÁLISE DO FILME HAIR LOVE A PARTIR DA ESTRATÉGIA CONTRAINTUITIVA

Resumo

O seguinte resumo tem como objetivo analisar o filme Hair Love lançado em 2020 pela Sony Pictures Animation, a partir da abordagem contraintuitiva (LEITE, 2019). Essa estratégia é abordada pelo autor como uma lente que busca subverter expectativas e estereótipos preestabelecidos nas produções midiáticas, especialmente aqueles relacionados a grupos marginalizados. A metodologia utilizada para a realização desse trabalho será a Análise do discurso (ORLANDI, 2020), na qual, o autor descreve que as produções não se limitam ao estudo da língua em si, mas exploram como o discurso constrói sentidos, como os sujeitos são posicionados por ele e como as relações de poder e ideologia são refletidas e reproduzidas nas práticas discursivas. A animação de 5 minutos apresenta uma narrativa protagonizada por uma família preta, composta por uma filha, um pai e uma mãe, que traz uma situação pessoal e sensível a respeito do cabelo crespo. A narrativa central do curta se baseia na figura de um pai preto que se vê em um desafio quando se trata de arrumar o cabelo crespo da filha. A primeira situação que podemos observar no curta é o protagonismo de uma família preta em uma produção, tendo a total liberdade de contar uma história a partir de suas próprias vivências. No livro Imagens de Controle da autora Winnie Bueno (2020) ressalta como as imagens de controle (termo que que a autora usa para se referir aos povos branco europeus) obtinham o poder de contar narrativas dos povos negros a partir do seu ponto de vista, nunca permitindo que os negros contasse suas próprias vivências anulando completamente a importância de suas proprias histórias. Hoje com a consolidação e democratização do acesso às mídias sociais, se faz possível que haja liberdade de expressão cultural e étnica, inspirando, através de grande alcance comunicativo, terceiros à produção de conteúdo relacionado à comunidade negra, porém ainda pode-se considerar perceptível os desafios a frente de uma sociedade racista para a consolidação desse conteúdo. LEITE, BATISTA e LIMA abordam em Publicidade Antirracista os esforços que são realizados através da narrativa contraintuitiva para promover uma imagem positiva de grupos sociais marginalizados. O estudo mostra que a disseminação dessas novas configurações em conteúdos na internet promove uma autorreflexão acerca da identidade e autoestima de pessoas pretas, considerando não somente os temas abordados nos vídeos, mas também o local de fala e identificação do consumidor. Outro tema relevante a ser abordado é a relação de cuidado e beleza entre pai e filha. Tradicionalmente a mídia raramente destaca a figura masculina em papéis de cuidados, especialmente quando colocado em contextos de cuidados estéticos. O filme vai em oposição ao estereótipo já construído onde a estética e o cuidado estão diretamente ligados à imagem feminina e branca, embora a figura do pai representada na animação tenha uma certa dificuldade em relação ao que fazer com o cabelo da filha, o tom amoroso, compreensivo e empenhado para ajudar a filha é o que rege as cenas. Ao apresentar narrativas que desafiam o senso comum, esta estratégia cria novas associações cognitivas e afetivas, possibilitando um deslocamento das percepções tradicionais. Segundo Leite (2019), ele elabora como essa forma de publicidade orgânica pode influenciar positivamente a memória e as crenças dos indivíduos, ao criar um efeito que faz com que o público reavalie suas ideias preestabelecidas sobre grupos sociais que normalmente são marginalizados nos diferentes tipos de mídia. A estratégia contraintuitiva, aplicada ao filme Hair Love demonstra como a comunicação pode ser uma ferramenta poderosa para a mudança social. Ao quebrar estereótipos as narrativas oferecem novas formas de entender e valorizar a diversidade cultural e étnica, sem ofender ou dessensibilizar os sentidos e signos de grupos sociais oprimidos, promovendo uma representação mais inclusiva e justa na mídia e na publicidade. Assim, o filme Hair Love não apenas entretém e encanta, mas também educa e inspira, criando um espaço para conversas sobre identidade, representação e conscientização na sociedade contemporânea.