TENDÊNCIAS NAS ASSINATURAS VISUAIS CONTEMPORÂNEAS: ANÁLISE DO REDESIGN DE MARCAS

Resumo

A proposta desta pesquisa é, dentro do contexto da cultura visual, analisar de que maneira as tendências de design estão moldando as assinaturas visuais contemporâneas através dos processos de redesign das marcas Mastercard, Netflix e United Parcel Service. O objetivo central é explorar como as transformações no design visual dessas marcas refletem as mudanças nas tendências e práticas contemporâneas. Para alcançar esse objetivo, a pesquisa foi estruturada em várias etapas. Inicialmente, procuramos relacionar os conceitos de tendência e design ao universo das assinaturas visuais e à prática do redesign. Definimos o conceito de assinatura visual e exploramos como ele se relaciona com as tendências de design atuais. Esse entendimento foi construído a partir de uma revisão teórica, que nos permitiu identificar e definir os principais tipos de assinaturas visuais contemporâneas e seus princípios básicos. Tendo essa definição, seguimos para a próxima etapa, a comparação das tendências na produção de assinaturas visuais ao longo do tempo, com foco no processo de redesign das marcas selecionadas. Investigamos como essas marcas aplicaram as tendências emergentes em suas assinaturas visuais e analisamos as evoluções ocorridas em cada caso. Além disso, realizamos uma comparação entre as tendências das assinaturas visuais das diferentes marcas para identificar padrões comuns e diferenças notáveis. Talvez o ponto mais importante na pesquisa é a relação entre essas tendências e a constante redução de elementos nas assinaturas visuais. Investigamos como a simplificação e/ou retirada de componentes visuais refletem a adaptação às novas demandas do mercado, formatos das suas apresentações nas telas e à mudanças das preferências visuais dos consumidores. Para embasar nossa análise teórica, ilizamos conceitos e metodologias de diversos autores renomados no campo do design e da cultura visual. Referenciamos os trabalhos de Wheeler (2008), Caldas (2004), Strunck (2001), Villas-Boas (2007), Williams (1995) e Dondis (2015). A metodologia proposta por Dondis foi particularmente relevante para a análise de nosso objeto de pesquisa. Essa metodologia envolve a análise de imagens a partir de elementos visuais básicos, como ponto, linha, forma, cor, tom, movimento, entre outros. Ela também considera como esses elementos contribuem para a mensagem transmitida pelo produto final. Além disso, a tipografia foi analisada como um dos componentes da assinatura visual. Para aprofundar a compreensão nesse aspecto, complementamos a análise com pontos discutidos por Williams (1995), que forneceu percepções valiosas sobre o papel da tipografia no design de assinaturas visuais. A aplicação dessa metodologia à análise das assinaturas visuais das marcas Mastercard, Netflix e United Parcel Service (UPS) foi feita com a premissa de que essas grandes empresas, do ponto de vista de capital financeiro, não apenas influenciam outras organizações, mas também refletem as tendências predominantes no mercado de design de assinaturas visuais. Através dessa análise, conseguimos identificar duas tendências principais nas construções de assinaturas visuais contemporâneas: a redução de elementos, principalmente aqueles que descrevem a natureza da empresa, e a flexibilização para o uso de múltiplas assinaturas visuais simultaneamente, especialmente em relação à presença digital dessas marcas. Essas tendências revelam um movimento em direção a designs mais simplificados e adaptáveis, que atendem às demandas modernas e às novas formas de interação visual no ambiente digital. Com isso, a pesquisa contribui para uma melhor compreensão das dinâmicas atuais no design de assinaturas visuais e suas implicações para a prática do redesign.