LACTA 5STAR E O PAPEL DO CONSUMIDOR NA COCRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Resumo

O presente resumo tem como objetivo analisar o papel do consumidor e do publicitário a partir do fenômeno da cocriação de campanhas. Analisaremos especificamente a propaganda para internet dos chocolates Lacta 5star, que produziu, a partir dos comentários do facebook, três produtos audiovisuais na forma de trilogia nonsense. Busca-se compreender a importância da interação e cocriação do consumidor na publicidade contemporânea. Desta forma o artigo apresenta o perfil do novo consumidor de propaganda que atua como cocriador da publicidade, e, do publicitário como mediador da interação e produção do resultado final. O referencial teórico apoia-se em Campos, Hansen, Recuero e Santaella e utiliza como metodologia a pesquisa bibliográfica, análise de conteúdo. Dentre os resultados foi observado que os consumidores passam a participar do processo de produção do discurso publicitário e isso modifica também as funções do publicitário que passa a agir também como um mediador e curador no processo de produção publicitária.