INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA ALIMENTAÇÃO INFANTIL

Resumo

A publicidade voltada ao público infantil conta com atrativos para seduzir este consumidor, dando o poder de persuasão e obtenção de reconhecimento ao universo infantil, por meio de brinquedos, personagens e da marca. objetivo analisar o papel da publicidade sobre as escolhas alimentares voltadas ao público infantil. Trata-se de um trabalho desenvolvido na forma de revisão da literatura, onde a coleta de informações foi realizada através de buscas eletrônicas por meio do uso de base de dados como: SciELO, PubMed e Google Acadêmico, através das palavras chaves: publicidade infantil, alimentação, criança e produtos industrializados. Dados publicados pela (OMS) e pela (FAO) mostrou que o marketing de alimentos de alta densidade energética (fastfood) pode ser considerado uma causa do aumento do sobrepeso e obesidade entre o público infantil. Poll (2016) em Santa Cruz do Sul/RS avaliou 69 crianças com o intuito de analisar a influência da publicidade nas escolhas alimentares de escolares e o excesso de peso. Foi verificado que 59,42% das crianças avaliadas estavam com excesso de peso e as mesmas permanecem maior tempo em frente à TV e atribuem suas escolhas alimentares a personagens animados ou alimentos que ofereçam algum brinde. Situação preocupante, pois a exposição da criança a publicidade de alimentos e produtos alimentícios, pode conduzir a hábitos alimentares não desejáveis, uma vez que as propagandas se referem muito mais a produtos industrializados disponíveis no mercado. Pesquisa realizada por Prodanov e Cimadon (2017) com crianças situadas na cidade de Novo Hamburgo/RS, mostrou que as crianças faziam adesão de industrializados devido à influência da publicidade televisiva. Foram avaliados 26 escolares com idades entre 7 a 8 anos juntamente com os pais, foi distribuído um questionário que avaliava (estilo de vida, horas em frente a TV e os hábitos alimentares). O presente estudo identificou as influências dos meios de comunicação nos hábitos alimentares e no estilo de vida das crianças, uma vez que os programas apresentados divulgam produtos alimentícios utilizando ferramentas atrativas à faixa etária como desenhos, músicas e brincadeiras. É necessário reforçar a importância da educação e percepção de saúde na família e na escola em relação à formação dos hábitos alimentares saudáveis, bem como de proporcionar atividades recreativas para evitar o consumo de alimentos fontes de gorduras e açúcares estimulados pela mídia.