IDENTIDADE DE GÊNERO NAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS E SUA ABORDAGEM NA ACADEMIA

Resumo

A partir da análise das campanhas publicitárias "The Shemale Calendar" produzida pela agência Leo Burnett Tailor Made (LBTM) , "Despertar - Tudo lindo & misturado" e "Dia dos Misturados" da empresa C&A, relacionadas com os estudos das autoras Scott, em Gênero: uma categoria útil de análise histórica, e Butler, em Problemas de gênero: feminismo e subversão da identidade, onde a primeira compreende que o gênero de cada um constitui suas relações sociais e que isso permite perceber como os indivíduos se representam e constituem o mundo a sua volta, Butler questiona a naturalidade e a culturalidade do sexo e do gênero. E da análise da apropriação deste tema realizada pelos cursos de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, através do método de pesquisa qualitativa e da abordagem hermenêutica, foi concluído que a representação do grupo LGBTT não é satisfatória pois ainda é muito escassa ou mal realizada devido à falta de preparo do profissional na academia, pois existe a falta de componentes curriculares sobre gênero. Ainda há a dificuldade dessa representação nas campanhas publicitárias ser criticada pelo público conservador por possuírem preconceitos em relação ao público LGBTT.