GRENDENE KIDS: UMA ANÁLISE DA PERSONA COMO FORMA DE ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO

Resumo

Atualmente as marcas tem construído sua presença nas redes sociais e demais veículos de comunicação, sempre procurando trabalhar de forma estratégica para atingir seus públicos alvo. Portanto, para além da estratégia de atingir os públicos, as marcas precisam pensar em estratégias de como ou qual a melhor forma, de atingir esses públicos. Para isso existem algumas técnicas que contribuem neste processo, uma delas é a construção de personas (Raissa Galvão, Laís Bolina, Thiago Souza e Rafael Rallo). Neste trabalho, analisamos as redes sociais Facebook e Instagram e propomos duas personas possíveis para a marca Grendene Kids, que faz parte da empresa Grendene. A Grendene possui mais seis sub marcas, sendo elas: Cartago, Melissa, Ipanema, Zaxy, Rider e Grendha. Sendo fundada em 1971 na cidade gaúcha de Farroupilha. Atualmente, a companhia tem seis unidades: duas no Rio Grande do Sul (Farroupilha e Carlos Barbosa), três no Ceará (Fortaleza, Sobral e Crato) e uma em Teixeira de Freitas, na Bahia. Em 2013 foi considerada a maior exportadora de calçados do Brasil (mais de 90 países), faturando neste mesmo ano cerca de R$ 2,127 (bilhões).