NÃO SOMOS LINEARES, SOMOS MUDANÇAS: CAMPANHA DE PROCESSO SELETIVO DA TRÊS ASPAS COMUNICAÇÃO JR

Resumo

O presente resumo explana acerca da campanha publicitária Não somos lineares. Somos mudanças, executada no 1° semestre de 2016, com o intuito de divulgar o 2° Processo Seletivo da Empresa Júnior de Comunicação Integrada da Universidade Federal do Pampa- Três Aspas Comunicação Júnior. Além de divulgar o processo seletivo, a campanha buscava lançar o novo posicionamento da marca dentro do contexto acadêmico e fora da instituição (clientes em potencial a serem atendidos pela empresa). Para sua criação, foi utilizada a dinâmica de planejamento publicitário, pesquisa, imersão criativa, fotografia, criação gráfica e veiculação do material gráfico e impresso da campanha. A campanha foi divida em cinco fases que contemplava bate-papo, mídia alternativa, comunicação digital e ação de lançamento dos selecionados durante a duração da campanha. Como resultado, a campanha obteve 40 inscrições do público-alvo (sendo 22 do curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda; 11 do curso de Jornalismo e 7 de Relações Públicas com ênfase em Produção Cultural) e iniciou o reposicionamento da marca Três Aspas Comunicação Júnior dentro e fora da universidade. Como conclusão, constatou-se que a aplicação da Campanha Publicitária contribuiu para um maior engajamento por parte dos inscritos em todas as ações e fases de seleção, mostrando tanto a identificação com a afirmação de não sermos lineares quanto o grande número de inscritos no Processo. Além disso, o novo posicionamento da empresa mostra que a Três Aspas não é um espaço linear, buscando a valorização das diferenças e priorizando mudanças constantes que tragam benefícios internos e externos.