Folkcomunicação e Novelas: O Fenômeno da Cultura Marginal na Novela Cheias de Charme

Resumo

A cultura marginal através da folkcomunicação (sistema de expressão cultural das classes subalternas e dos grupos marginalizados) vem ganhando cada vez mais espaço na mídia brasileira, a cultura popular que outrora foi colocada à margem dos meios de comunicação hoje ocupa espaços nobres em mídias tradicionais. Temos como exemplo a novela Cheias de Charme, exibida no ano de 2012 pela emissora Rede Globo de Televisão. A trama nos traz diversos elementos culturais da região norte do país, como, culinária, vestimentas, gírias e expressões populares e, o elemento de principal destaque, a música brega. Passada através da guerra existente entre patroas e empregadas a novela utiliza a música como componente central da trama. É através da música brega e POP que as personagens irão se expressar. Esse trabalho tem como objetivo, identificar quais elementos da cultura marginal foram utilizados na novela Cheias de Charme, de que forma foram usados e quais foram os resultados e/ou influência desses elementos na audiência da novela. O principal objeto de estudo deste trabalho foram os episódios da novela Cheias de Charme exibidas pela Rede Globo de Televisão entre 16 de abril de 2012 a 28 de setembro de 2012 na faixa das 19h. Como referencial teórico foram utilizados os seguintes autores: Nizia Villaça, João Freire e Teresa Otondo como base para análise do significado da novela no cotidiano e a importância da mesma na sociedade brasileira. Na área da folkcomunicação os artigos do livro Folkcomunicação na arena global nortearam a análise e comparação da teoria com a análise realizada nos episódios da trama. Tradicionalmente no Brasil as novelas fazem parte do cotidiano da população, assumindo assim papel de entretenimento, informação principalmente nos últimos anos com a abordagem de temas de relevância social e de propagação de culturas. Através da cultura brega a novela Cheias de Charme apresentou aos telespectadores uma cultura que até então era marginalizada por parte da sociedade. Com o sucesso da novela, que chegava a marcar picos de 37 pontos durante a trama (Revista Veja Online, 28/09/2012 - 21:42) foi possível observar essa cultura ganhando espaço. Elementos importantes como a vestimenta das personagens foram incorporados no modo de se vestir da população, assim como sua trilha sonora que passou a ser executada nas principais rádios do país, levando a cantora de música brega Gaby Amarantos a conquistar três prêmios (artista do ano, melhor artista feminino e melhor capa) no VMB 2012(Vídeo Music Brasil). Portanto, concluímos que a novela serviu como instrumento de propagação da cultura brega, trazendo para a massa elementos da folkcomunicação, como as gírias, culinária e a música brega.