Moda e cultura nos jornais da fronteira Jaguarão (Brasil) / Rio Branco (Uruguai)

Resumo

O presente trabalho é fruto do projeto de pesquisa Cultura, mídia e fronteira o qual reúne alunos dos cursos de Letras Português Espanhol e de Produção e Política Cultural, da Unipampa Campus Jaguarão. O projeto objetiva estudar elementos de cultura presentes nos veículos midiáticos da fronteira Jaguarão (Brasil) / Rio Branco (Uruguai), atentando para as características do público de fronteira. Os participantes do projeto buscaram certa identificação com algum enfoque temático relacionado com cultura. Na pesquisa aqui apresentada, o enfoque se dá nas colunas de Moda dos jornais Pampeano e Meridional (ambos de Jaguarão). Buscamos identificar características culturais na coluna, assim como o público-alvo. Dentre as edições analisadas, encontramos referências muito específicas de moda, com expressões que dificilmente seriam entendidas pelo leitor não especializado no assunto, assim como fotos que dependem extremamente de legendas, mas não as trazem. Além disso, se deixa de aproveitar assuntos que teriam relação com a cultura regional, por exemplo, quando a coluna do jornal Pampeano tratou de alpargatas, comentando de sua presença na moda atual, mas sem comentar que na região sempre foi usada (nas duas cidades da fronteira estudadas). Desta forma, encontramos colunas que, ainda que seus colunistas sejam da cidade, perdem a oportunidade de retratar situações relevantes do cotidiano do morador da cidade com a Moda, com o seu mercado, ou mesmo com a relação de proximidade com os duty free shop (lojas de onde os produtos estão livres de impostos e contam com diversas marcas internacionais de produtos de moda a beleza). Os duty free estão presentes na cidade uruguaia e com projeto para serem implantadas em Jaguarão. Concluímos que há uma falha ao comunicar, que pode ser compreendido como consequência da forma ainda vigente de tratar a Moda como algo longínquo e superficial. Este projeto pretende dar sequência, analisando o uso de fotografias de moda nas colunas dos jornais da cidade.