Mulheres Infiéis: Quando a Mulher Troca de Marca

Resumo

O presente trabalho busca descobrir quais são os motivos que levam mulheres estudantes universitárias, maiores de idade e com fluxo menstrual ativo a trocarem de marca de absorvente higiênico, assim como investigar influências que poderiam levá-las a trocarem de marca e também quanto à percepção sobre a troca de marca de absorventes. A pesquisa se caracterizou como qualitativa exploratória, onde foi usado o método entrevista em profundidade. A operacionalização da pesquisa se deu com entrevistas individuais, auxiliadas por roteiro de entrevista, onde todas as entrevistas foram manuscritas. Foram entrevistadas oito universitárias, definidas por conveniência do pesquisador, na faixa etária de 20 a 38 anos. Como resultados, foi possível desvendar os motivos das trocas de marca, sendo eles: o preço, conforto, adaptação e qualidade. Foi possível identificar a força da influência familiar no primeiro momento da menstruação, assim como ver que a qualidade percebida possivelmente está mais atrelada ao conforto do que com a força da marca para estas respondentes. Com relação as limitações de pesquisa, mostrou-se a questão de não poder fazer generalizações, por ser uma pesquisa qualitativa, e também a notável timidez e o desconforto das respondentes ao falarem do assunto menstruação, resultando em dificuldades para análise de dados decorrentes das entrevistas delas.