Resultados preliminares do projeto Comunicação Publicitária: interface entre cultura, consumo e identidade

Resumo

Este trabalho pretende apresentar as atividades até aqui desenvolvidas no Projeto de Pesquisa Comunicação Publicitária: interface entre cultura, consumo e identidade que, por sua vez, está interessado em discutir teoricamente esta inter relação. Além disso, o projeto visa identificar, dentre outras questões, qual o papel das representações culturais nas mensagens publicitárias. Para observar tais aspectos, o projeto se apropria de três métodos: pesquisa bibliográfica, onde busca-se identificar informações referenciais aos temas abordados, produzindo anotações e reflexões sobre estes assuntos; análise hermenêutica na desconstrução de objetos de estudo, como peças e campanhas publicitárias, visando observar os elementos que a compõe de forma individual e os significados que estes possuem dentro das perspectivas de representações culturais, identidade e o consumo; e, a partir disso, utilizar a semiótica como método de investigação desses significados dentro das narrativas publicitárias e como estes elementos produzem sentido. Como resultado parcial da primeira etapa do projeto e se apropriando destes métodos de pesquisa, já foi desenvolvido um artigo sob o título Fazer amigos ou vender produtos? Estudo comparativo das estratégias das empresas Ponto Frio e Magazine Luiza no Facebook, apresentado no Intercom Sul 2013, em Santa Cruz do Sul. Tal artigo buscou identificar as estratégias de cada empresa dentro do Facebook sob a perspectiva dos elementos até então estudados no projeto, como conceitos de cultura e estudos sobre os capitais social, simbólico, cultural e econômico. O projeto continua em andamento e pretende desenvolver, ainda neste ano, um artigo com estudos sobre apropriações que a comunicação publicitária faz com relação a representações culturais e sua importância na produção de campanhas e como isso pode impactar o público alvo. O artigo, resultado do projeto, deverá ser submetido para publicação em revistas interessadas na temática, buscando dar visibilidade aos estudos promovidos através deste relacionamento de conceitos teóricos aplicados à prática da comunicação publicitária. Para manutenção das atividades, o projeto recebe financiamento da Unipampa via bolsa a partir do Programa de Bolsas de Iniciação à Pesquisa (PBIP).