Mito e Performance: Uma Análise de Videoclipes de Amy Winehouse

Resumo

A cantora britânica, Amy Winehouse, obteve sucesso na carreira após o lançamento do seu segundo álbum, intitulado Back to Black, em outubro de 2006. Amy manteve-se na mídia e em paradas musicais até o dia e sua morte em julho de 2011. Além das músicas e das apresentações, seus videoclipes compõe parte importante de sua carreira, uma vez que acompanharam os diferentes momentos da cantora, retratando traços de sua personalidade que evoluíram a partir das mudanças de estilo. Pelo fato de possuir como objeto videoclipes de uma figura midiática contemporânea, este trabalho tem o potencial para colaborar nos estudos em comunicação que dizem respeito à análise de uma narrativa midiática. Como objetivo geral, este trabalho pretende analisar a articulação do mito em Barthes com a performance de Amy Winehouse presente nos videoclipes produzidos. Para entender de que maneira se dá essa articulação do mito barthesiano com a performance, segundo Ervin Goffman, nos videoclipes que constituem parte significativa da carreira de Amy Winehouse, o trabalho foi dividido em diferentes etapas. Primeiramente, foi feita uma análise bibliográfica a partir da biografia da cantora escrita pelo seu pai, Mitch Winehouse, a fim de elaborar um contexto que complementasse as análises posteriormente. Os videoclipes produzidos foram analisados de forma exploratória para obter uma concepção geral de conteúdo. Em uma segunda etapa, os clipes foram divididos por época de lançamento e depois elencados os mais representativos da carreira da cantora. O DVD I Tould You I Was Trouble, serviu como apoio para construção do contexto da carreira na época de seu lançamento, em 2007. Através da decupagem dos clipes, foi analisado cada meio de troca de linguagem da cantora com o seu público; sua postura nas performances apresentadas nos videoclipes e o conteúdo de suas músicas em relação com o seu comportamento, estabelecendo um cruzamento desses dados para identificar as principais características da cantora. A partir das vias de comunicação na performance de Amy, em que a cantora transmite e emite mensagens ao público, de forma intencional ou não intencional, vários elementos nos videoclipes se repetem, revelando a sua personalidade. Com essa repetição de elementos, um conceito autobiográfico da cantora é criado, a partir do momento que traz bebidas nos clipes; retrata o sonho de cantar nos palcos, além da presença constante da música na sua vida, representada pela banda nos videoclipes. A repetição de um mesmo conceito por diversas formas caracteriza a leitura do mito. O mito, como processo semiológico segundo, naturaliza o objeto que integra um processo primeiro. Amy Winehouse como cantora integra um sistema semiológico primeiro, porém, a partir do momento que o primeiro sistema se esvazia e um novo conceito o preenche, a partir dos elementos da performance da cantora nos videoclipes, ela integra um processo segundo, naturalizando a sua performance e caracterizando o mito.