Atuações publicitárias no Pró Vencer

Resumo

Este artigo se refere à atuação dos estudantes de publicidade enquanto estagiários no projeto. O trabalho com o grupo PROCIC nos oportuna uma atuação muito efetiva e pura em nossa área, pois no mercado de trabalho, atuando em uma agência publicitária profissional, lidamos com atuações de Relações Públicas e Jornalistas articuladas ao nosso serviço, porém junto ao Pró-vencer pudemos conceber os trabalhos de forma realmente integrada e complementar. O trabalho dos acadêmicos de publicidade e propaganda visa à produção de material divulgacional sobre os cursos gratuitos do Pronatec, sobre os resultados e notícias dos cursose a sistematização das estratégias de comunicação. A triangulação comunicacional entre Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propaganda deixa o trabalho mais dinâmico e completo, de forma que a atuação em equipe coopera para que não seja deixada nenhuma lacuna ou que ocorra ruído no processo comunicacional. A campanha publicitária do Pronatec em São Borja surgiu após pesquisas feitas pela equipe de Relações Públicas, no qual foram definidas as principais características das famílias vivendo em condições de vulnerabilidade social na cidade; na qual as peças da campanha visariam despertar o interesse pelos cursos do Pronatec, porque havia uma ideia de que quem faria o curso profissionalizante deixaria de receber os benefícios do Programa Bolsa Família. Com essas informações em mãos começamos então um profundo e intenso trabalho de pesquisas sobre uma melhor forma de aproximação com esse público através de estratégias de comunicação, visando divulgar o Pronatec na cidade. Complementarmente a essa pesquisa realizamos também um briefing juntamente com as assistentes sociais dos CRAS. Estas puderam auxiliar com mais informações pontuais sobre as principais dificuldades, sobre características particulares do público. Foi nesse momento que percebemos que a campanha deveria se focar na realização de seus sonhos particulares. A reunião dessas pesquisas e informações, ligava com o objetivo do programa de acesso ao ensino técnico; a conquista de um sonho profissional. Com essa constatação foi definido que as peças iriam ligar o Pronatec à vitória, vencer na vida, assim surgiu o Pró-vencer, com o slogan Profissionalize seus Sonhos. Pró-vencer surge como um canal de ligação, um espaço de aproximação do sujeito com as oportunidades certas. A identidade visual construída com as cores da bandeira do Brasil remete a programa governamental de acesso à todos. Assim as estratégias de comunicação foram todas desenvolvidas com base na conquista dos sonhos, com cartazes, flyers com linguagem simples, com as cores, amarelo, verde e azul sempre em destaque. O uso dessas cores é uma ferramenta discreta de incentivar o respeito e a consideração pela própria nação, uma vez que graças a ação política-social essa oportunidade esta sendo ofertada.