Comunicação dirigida e cultura: O caso Cooperativa Lã Pura

Resumo

O presente trabalho é resultado do Projeto Integrador das Disciplinas de Política da Cultura e Comunicação e Cultura do primeiro e quarto semestres, do Curso de Relações Públicas Ênfase em Produção Cultural da Universidade Federal do Pampa campus São Borja - RS. O objetivo do trabalho foi produzir um instrumento de comunicação dirigida para um determinado meio cultural existente na cidade de São Borja. Desta maneira os acadêmicos, poderiam contribuir para a disseminação dos trabalhos culturais da cidade. Assim, os alunos optaram pela escolha da Cooperativa Lã Pura, situada na cidade de São Borja RS, formada por 28 artesãs que produzem variadas peças por meio da lã natural da ovelha e sobrevivem através das vendas e dos apoiadores, e mesmo não sendo tão conhecidas na cidade, realizam exportações de suas peças no âmbito nacional e internacional. Com base na cooperativa, pode-se iniciar o processo de coleta de dados sobre a instituição e só então a partir do diagnóstico, que se pode usar o método Matriz Fofa ou Análise Swot. A sigla SWOT representa a primeira letra das palavras, em ingles: Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças) que apontaram as reais necessidades que a Cooperativa Lã Pura precisava para potencializar sua imagem no quesito divulgação. A partir desta análise foi feito o briefing e assim surgiu a necessidade de criar um instrumento de divulgação que pudesse causar um impacto visual com um material sofisticado que permitisse mostrar a riqueza das peças confeccionadas, juntamente com a cultura rio-grandense. Desta forma, o material mais adequado para a utilização da marca Lã Pura estava na produção de um folder institucional. Montado a partir de fotos tiradas com uma modelo, valorizando as peças produzidas pelas artesãs, mostrando através de textos curtos e simples a sofisticação do produto e deixando no verso do folder seus contatos e parceiros, prezando a importância da captação de novos clientes para o consumo das peças. Com a produção do folder a Cooperativa conseguiu se destacar em seu próprio local de trabalho, sabendo que a maioria de seus clientes fazem encomendas de todos os lugares do Brasil, França e Alemanha. Assim, podese analisar a grande importância do folder, pois além de atingir seu públicoalvo, permitiu que o público local, da cidade de São Borja pudesse não só conhecer como também valorizar a cultura local, mas também as peças e finalmente o trabalho das artesãs que dependem da cooperativa para se manter. Portanto foi possível verificar que a comunicação, pode contribuir de maneira significativa para a difusão da cultura, promovendo ações de comunicação dirigidas que estabeleçam formas de contato direto aos valores culturais locais.