Identidade visual da PRAEC e as estratégias comunicacionais

Resumo

Este trabalho tem como propósito apresentar a evolução da identidade visual e as estratégias de comunicação da Pró-reitora de Assuntos Estudantis e Comunitários (PRAEC) com o seu público. Antes da inserção de um planejamento publicitário, a PRAEC se encontrava com as seguintes situações de comunicação: os estudantes, em geral, os conheciam apenas nas ofertas de bolsas, desconhecendo as demais políticas de desenvolvimento estudantil; a pró-reitoria não possuía uma identidade visual e não trabalhava efetivamente com rede sociais. Após essa identificação, montamos as principais estratégias comunicacionais: a primeira delas foi a criação do logotipo, que a partir daí todas as peças e ações realizadas pela PRAEC passaram a ser assinados com essa logo. A importância da identidade visual é a fixação e facilitar a assimilação dos trabalhos destinados ao público. Baseado no conceito de integração entre a PRAEC e os estudantes, público prioritário, a logo foi desenvolvida representando a fusão da universidade com os alunos, remetendo aos programas criados pela PRAEC para contribuir com a permanência, com o desenvolvimento intelectual e com as melhorias das condições de vida dos universitários. Com a identidade criada, a estratégia seguinte teve como foco: o Facebook, por ser a rede social onde a maioria dos alunos se encontram, e também é o meio de comunicação mais eficaz para estabelecer contato com o público. O número de curtidas da página da PRAEC passou de 800 para 2800 em questão de poucos meses, pois, a estratégia comunicacional foi manter as atualizações e disponibilizar conteúdos direcionados ao interesse dos alunos, usando principalmente artes gráficas e imagens fotográficas para tornar as mensagens atrativas e de fácil compreensão. Após o desenvolvimento do Facebook, montamos outra estratégia, desta vez, uma ação transmidiática nos Jogos Universitários da Unipampa, onde a rede social foi o canal de transmissão instantânea de informações, fotos e vídeos sobre os jogos. A atividade contribuiu para promover ainda mais a página da PRAEC e ajudou a fixar a marca no imaginário das pessoas. A campanha teve como foco inserir o nome em diversos meio de comunicação: banners, certificados, regulamento e até mesmo nos troféus e medalhas, deixando visível a todos que a PRAEC é responsável pelos jogos, e que ela deseja estar próxima dos alunos. Com essas estratégias de comunicação, percebemos que em todos os campi, a PRAEC já está sendo conhecida não só pelo gerenciamento de bolsas: PBDA, PBP, mas também pela coordenação da casa dos estudantes, restaurante universitário, saúde preventiva do estudante, para isso, as estratégias de comunicação foram as bases para divulgar, aproximar e obter o reconhecimento dos universitários e servidores da Instituição.