O asfalto como suporte: mídia alternativa em campanha publicitária sobre o trânsito nas cidades

Resumo

O presente resumo aborda o uso do street stencil na publicidade. A pesquisa relatada faz parte do Projeto de Extensão Educação para o Trânsito (PROEET). O projeto desenvolvido na Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), situada na cidade de São Borja, interior do Rio Grande do Sul, prevê que alunos junto a professores possam cooperar com a atual situação do trânsito nessa cidade. Também conhecido como stencil grafiti, esta técnica de impressão é utilizada por muitos artistas, como o britânico Banksy, para interferir na cena urbana como forma de arte e também para propagar ideias políticas. O estêncil (em português) é uma técnica utilizada para imprimir sobre uma superfície através de um molde vazado. Este sistema de impressão tem seu uso difundido também na impressão serigráfica. O uso desta mídia alternativa foi sugerido nas discussões para o planejamento de materiais informativos do projeto. O objetivo deste resumo é mostrar uma das possibilidades do street stencil, através de seu uso como mídia alternativa, relacionado a campanhas institucionais sobre o trânsito nas cidades. O processo se divide em concepção da ideia, produção e aplicação. A concepção da ideia e seu desenvolvimento são originárias do próprio conceito de campanha. A partir da arte da campanha foram identificados elementos que podem ser reproduzidos levando em consideração que a impressão se dará em uma só cor e que os desenhos ou tipografias não podem ser complexos. Na fase de produção dos stencils foram pesquisados tutoriais na internet, além de contato com stenciler especializada na fabricação destes moldes. Para sua fabricação são necessários estilete, folhas de acetato, fita crepe, tinta, rolo para depositar a tinta e transferir para a superfície. Em paralelo à confecção do estêncil, foram identificados os principais pontos na cidade para aplicação e, escolhidas as cores para impressão, de acordo com o contexto no que tange ao contraste da figura-fundo. O projeto está em fase de lançamento da campanha. O impacto deste tipo de aplicação será registrado para posterior análise. Espera-se que esta ação junto a outras previstas no planejamento de campanha possa contribuir para a reflexão da população sobre o comportamento praticado no trânsito.