O desenvolvimento da pequena propriedade rural de São Borja na perspectiva da gestão de marketing

Resumo

O presente trabalho propôs a estudar as organizações rurais, em especial as da agricultura familiar, na perspectiva da administração de marketing, constatando quais as contribuições, com as devidas adaptações, deste conhecimento para o desenvolvimento das mesmas. O problema que norteia a pesquisa está relacionado à como se dá o desenvolvimento das pequenas propriedades rurais pertencentes aos feirantes cadastrados na EMATER-RS de São Borja, através da utilização do marketing, isso, porquê o pequeno produtor rural está cada vez mais inserido no meio urbano e participando ativamente do desenvolvimento deste, em especial a agricultura familiar que, apesar de possuírem poucos recursos produtivos, são responsáveis por cerca de 37,9% de toda a produção agropecuária nacional, segundo o censo agropecuário do IBGE. A pesquisa verificou como está o desenvolvimento das pequenas propriedades rurais pertencentes aos feirantes de São Borja-RS ? assistidos pela EMATER-RS, através da utilização de administração de marketing na sua gestão. Assim como, constatar o conhecimento do pequeno proprietário rural sobre os princípios do marketing; Mapear quem são os empreendedores da pequena propriedade rural assistidos pela EMATER - RS; E, avaliar como é planejada, implementada e controlada as alternativas de soluções para as propriedades promovendo o desenvolvimento das mesmas. Realizou-se censo, através de observação direta intensiva, com a aplicação das entrevistas e observação do participante; e, também com observação direta extensiva. De uma forma geral, a pesquisa possibilitou que fosse mapeado quem são e o nível de conhecimento dos produtores, havendo sim, uma preocupação sobre assuntos relacionados ao marketing, como é o caso do produtor que busca por novos produtos a fim de agradar o consumidor e, a preocupação com a venda e o pós venda. Pôde-se conhecer a forma de gestão adotada, e como foi-nos dito, a perspectiva de crescimento do setor é garantida, uma vez que projetos sustentáveis estejam salientando-se para uma menor agressão ao meio ambiente, e esta é a forma como os produtores do agronegócio familiar trabalham. E, por fim, avaliamos o posicionamento da pequena propriedade rural, que planejam, programam e controlam a produção e seus rumos, e, embora com pouco estudo, são gerentes do seu próprio negocio, e promovem o desenvolvimento das mesmas, com diferentes opções de distribuição e boa participação no mercado.