Comunicação Institucional: Um Meio De Linguagem Entre O Clube E O Torcedor

Resumo

O presente trabalho tem por objetivo compreender o processo de produção de sentido a partir da comunicação não verbal, uma vez que as expressões humanas ganham importância e evidência no atual cenário. Nesse contexto, buscamos no Marketing Esportivo entender a relação da comunicação institucional como um meio de linguagem entre o clube e o torcedor. Dessa forma, o foco da discussão gira em torno da análise da imagem da campanha publicitária de sócios do clube de futebol Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, produzida em 2011. Para tal proposta, este trabalho, utiliza como metodologia a análise semiótica, tomando como referencial teórico, a teoria signica de Charles Pierce. Dessa maneira, será analisada semioticamente a imagem da campanha. Em um primeiro momento, busca-se compreender a importância do estudo da semiótica na construção de significados, objetivando mostrar o quanto o processo de significação, que se torna signo, a partir do momento em que o observador lhe atribui um sentido, desde que esse esteja dentro do seu repertório cultural. Posteriormente, o foco da discussão adentra no campo do Marketing Esportivo, fazendo uma análise de como as campanhas publicitárias vêm sendo utilizadas pelos clubes de futebol no Brasil, como processo de produção de sentido, em que o objetivo de sua comunicação é a persuasão de seu público-alvo, isto é, o sócio-torcedor. Por fim, faz-se uma análise semiótica da imagem da campanha publicitária, buscando compreender a relação entre a imagem e seus elementos, descrevendo o seu impacto visual e apreendendo sua real intenção na construção desses significados na composição da imagem, que é direcionada ao torcedor. Dentro desse contexto, conceitos como primeiridade, secundidade e terceiridade, são aplicados à imagem no intuito de compreender de que maneira a imagem cria uma relação com o observador e gera significado. Após a análise de todo o processo de produção de sentido pela imagem, conclui-se, que a imagem da campanha de sócios 2011, do clube de futebol Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, é um modo de linguagem não somente pelo seu caráter puramente ilustrativo, mas também pelo referencial visual fundamentado teoricamente, objetivando mostrar detalhes que ficam subentendidos, mas que são essênciais para a compreensão da mesma, transformando-a em um produto da linguagem.