Responsabilidade Social e Marketing Cultural

Resumo

O presente estudo terá como objetivo realizar um mapeamento das empresas do segmento arrozeiro da cidade de São Borja, levantando informações se as mesmas possuem ações de responsabilidade social e/ou marketing social voltadas para suas organizações e a comunidade nas quais estão inseridas. Para a realização deste, será feito um estudo exploratório que tem como objetivo principal, o aprimoramento de idéias e a descoberta de percepções voltadas para o apoio à cultura como política de responsabilidade social, através da filantropia, do mecenato e das leis de incentivo. A falta de iniciativa de muitas empresas e a precariedade de ações culturais por parte do Estado demonstra que o pouco que é feito não consegue suprir as necessidades da comunidade, desta forma, as organizações que adotam as ações agregam vantagens para si e para as comunidades que pertencem. As organizações não se mantêm sozinhas, elas praticam ações de responsabilidade social e em troca disso a comunidade que recebe essas ações agregam valores á empresa, assim como os clientes, fornecedores e até mesmo o governo. Uma dessas ações pode ser o uso do incentivo cultural, que também atribui valores a imagem externa e interna, aumentando as vendas e tornando o relacionamento com seus públicos cada vez mais qualificados, além da relevância socialmente responsável que ela adquire, pois a empresa não busca somente ganhos financeiros, mas ganhos para toda a comunidade. A filantropia e o mecenato são exemplos de ações voltadas para a cultura, onde, através da consciência do dirigente ele percebe que é possível participar do processo de crescimento da sociedade, mas ambos não têm o objetivo de expor a imagem da empresa, e sim a satisfação pessoal. Outra forma de ação social voltada para a cultura são as leis de incentivo, que abatem os impostos governamentais para a contribuição e realização destas ações, se preocupando ainda com a imagem da empresa, com a agregação de valores construtivos e com o retorno institucional. O uso da cultura e de incentivos à produção cultural introduz diversas mudanças significativas nas empresas que praticam as ações de responsabilidade social, que tanto poderão ser adotadas pelas empresas de São Borja ou ampliadas por aquelas que já as praticam.