O mundo mudou: O Itaú muda com você

Resumo

O MUNDO MUDOU: O ITAÚ MUDA COM VOCÊFranciele Fumaco Campos (Graduação ? UNIPAMPA)Prof. Me. Alex Sandro de Araujo Carmo (Orientador ? UNIPAMPA)RESUMO: O presente trabalho teve como objetivo fazer a análise do discurso de um anúncio televisivo do Banco Itaú, da campanha Itaú Mudanças. Buscou-se elucidar as estratégias discursivas que ocorrem nas relações com o princípio de crença de que o mundo está mudando. Para realizar o estudo, procurou-se fundamentação teórica na teoria da argumentação na língua, de Ducrot (2008), principalmente, acerca do lugar comum argumentativo: o topos (princípio de crença). Desta maneira, procurou-se compreender o porquê de os atos linguageiros do anúncio estar ancorado em topoi argumentativos que levam a entender que o mundo estaria mudando. Foram analisados dois recortes do anúncio, fato que permitiu, ainda que de forma inicial, identificar de quais mudanças se fala. Assim, pode-se afirmar também que a partir de uma relação estabelecida e mediada por um princípio de crença (os topoi encontrados nos recortes analisados), que orienta a argumentação e a direção das conclusões possíveis, verificar o que pode e o que não pode ser concluído. Assumida a premissa de que os atos linguageiros são parte de uma grande rede discursiva em que a heterogeneidade e o dialogismo se manifestam, entender-se-á que a prática discursiva adotada pelo Itaú, ao longo do tempo, ao anunciar que o mundo está mudando, firma-se numa mesma relação interdiscursiva, cujo fio condutor é o princípio de crença cristalizado que diz que o mundo está mudando. Foi observado nas análises que as mudanças apontadas pelo anúncio se referem às mudanças no mundo das comunicações, principalmente as ocorridas/estimuladas pelo advento da internet e o aparecimento, por exemplo, das redes sociais. Percebeu-se nos recortes, que o Banco Itaú buscou, discursivamente, mostrar que está conectado as mudanças (pelo menos, as ligadas a internet), e que, por isso, sempre se inova para conquistar novos clientes; haja vista que esse anúncio é voltado a um tipo de cliente em especial: aquele que está ligado as tecnologias e conectado a internet. PALAVRAS-CHAVE: Banco Itaú; Análise de Discurso; Mudanças; Comunicação.