FORTALECIMENTO DA AUTONOMIA FEMININA POR MEIO DO MARKETING DIGITAL: QUALIFICAÇÃO E VISIBILIDADE DO ARTESANATO LOCAL

Resumo

A autonomia econômica e social das mulheres constitui dimensão relevante para a promoção da igualdade de gênero e para a construção de sociedades mais inclusivas e sustentáveis. Nesse contexto, iniciativas que articulem qualificação, inclusão digital e fortalecimento de atividades econômicas locais podem contribuir para ampliar a autonomia, a visibilidade e o protagonismo feminino. Alinhado ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 5 (ODS 5), este trabalho tem como objetivo apresentar e analisar as ações de qualificação e orientação em marketing digital desenvolvidas junto às artesãs da União dos Artesãos de Rosário do Sul (UARS), evidenciando suas contribuições para o fortalecimento da presença digital, a valorização dos produtos artesanais e a promoção da autonomia feminina. O estudo caracteriza-se como relato de experiência, de abordagem qualitativa e caráter descritivo, desenvolvido no âmbito do Projeto de Inclusão e Direitos Humanos Fortalecimento da Autonomia de Mulheres por Meio da Qualificação e Informação. O recorte contempla mulheres vinculadas à UARS, associação composta por mais de 95% de mulheres. As ações envolveram capacitações presenciais, orientações individualizadas, construção de portfólios profissionais e acompanhamento da presença digital da associação. A primeira capacitação, Introdução ao Marketing Digital para Artesanato, realizada em 18 de março de 2026, abordou conhecimentos introdutórios e possibilidades de utilização das ferramentas digitais para divulgação dos produtos. A atividade contou com 17 avaliações: 94,1% consideraram o conteúdo importante, 94,1% afirmaram compreendê-lo e 100% avaliaram positivamente a apresentação e os materiais. As respostas abertas, entretanto, apontaram interesse por maior aprofundamento e atividades práticas, especialmente relacionadas à produção de conteúdos, edição de fotos e vídeos, utilização de aplicativos, vendas e divulgação dos produtos. A partir dessas demandas, em 22 de abril de 2026 foi realizada a segunda capacitação, Redes sociais e produção de conteúdo para divulgação de produtos, com maior ênfase na aplicação prática dos conhecimentos. A segunda atividade recebeu 19 avaliações, e 89,5% consideraram o conteúdo importante e avaliaram positivamente a apresentação e os materiais. As manifestações das artesãs reforçaram a necessidade de continuidade das atividades práticas e de orientações específicas para publicação de fotografias, criação de conteúdos e utilização do Instagram. Diante dessas demandas, 12 artesãs passaram a receber acompanhamento individualizado, organizadas em dois grupos de seis participantes. Uma das principais ações dessa etapa foi a construção de portfólios profissionais personalizados, elaborados a partir da identidade, trajetória, técnicas e características da produção de cada artesã, visando sua utilização nas redes sociais, em editais, eventos e feiras. Os retornos das participantes indicaram valorização da possibilidade de apresentar seus trabalhos de forma mais organizada, identitária e profissional. Paralelamente, foram desenvolvidas ações de fortalecimento da presença digital da UARS. No perfil anteriormente utilizado pela associação, foram realizadas oito publicações e registradas aproximadamente 16,5 mil visualizações e 45 novos seguidores entre abril e julho de 2026. Diante de limitações relacionadas ao gerenciamento desse perfil, foi criado um novo espaço institucional, associado a uma nova identidade visual e a uma comunicação mais organizada. Nas duas primeiras semanas, o novo perfil registrou 792 visualizações e alcançou 41 seguidores, de forma orgânica, sem investimento em impulsionamento. A experiência demonstra que a inclusão digital, nesse contexto, ultrapassa o simples acesso às redes sociais, envolvendo a construção de conhecimentos e habilidades que podem favorecer a apresentação profissional, a valorização da identidade produtiva e maior autonomia das artesãs na divulgação de seus trabalhos. O diferencial da ação está na articulação entre o fortalecimento coletivo da associação e a atenção às necessidades individuais de cada participante, buscando reconhecer as particularidades de seus empreendimentos e de suas produções. As ações terão continuidade nos meses de setembro, outubro e novembro de 2026, com novos atendimentos individualizados e acompanhamento das redes sociais das artesãs, visando consolidar de forma progressiva os conhecimentos desenvolvidos e ampliar as possibilidades de divulgação de seus produtos e fortalecimento de seus empreendimentos. Assim, a experiência evidencia a relevância da extensão universitária como espaço de aproximação com a comunidade e de construção de ações pautadas nas demandas das participantes, articulando qualificação, tecnologias digitais, valorização do trabalho feminino, autonomia e desenvolvimento local.