O Conhecimento Fortalece Nossas Raízes: Campanha Publicitária para a Feira do Livro de São Borja

Resumo

A mini agência Irisart Comunicação Criativa, foi desenvolvida por alunas do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (Unipampa), como requisito para o desenvolvimento das atividades dos componentes curriculares Agência I e Agência II. Um dos trabalhos desenvolvidos ao longo desses componentes foi uma campanha publicitária para a 39ª edição da Feira do Livro de São Borja, com a temática dos 400 anos das Reduções Jesuíticas. O desenvolvimento da campanha iniciou com a elaboração das perguntas do briefing, apresentadas ao cliente pelos representantes de atendimento das quatro mini agências formadas na disciplina. Ao final do processo de desenvolvimento da campanha, todas as agências apresentaram ao cliente e a campanha da Irisart foi escolhida. Como metodologia para o desenvolvimento da campanha foram realizadas pesquisas secundárias sobre a Feira. Diante da escassez de informações disponíveis na web, recorreu-se também a jornais impressos. Foram analisados o cliente, o macroambiente (físico, demográfico, econômico, político-legal, tecnológico, cultural e social), o microambiente (fornecedores, congêneres e concorrentes) e a matriz SWOT. A partir dessas análises, definiu-se como principal desafio estratégico qualificar a comunicação institucional e digital da Feira, ampliando sua visibilidade cultural e alcançando jovens da geração Z, sem perder o vínculo com a identidade missioneira e a educação municipal. Também foram definidos o problema de comunicação, público-alvo, posicionamento, objetivos e estratégias de marketing e comunicação, plano de ações e táticas, planejamento de mídia, verba e métodos de avaliação e controle. Para contribuir com uma abordagem adequada dos povos originários, consultou-se uma representante do Núcleo de Estudos Afro-Brasileiros e Indígenas (NEABI), auxiliando na delimitação do conceito criativo. Trabalhou-se na criação da campanha através do uso de grafismos guaranis e com a representação de animais da fauna local em denominações guarani: Jaguaretê (onça-pintada), Kaguaré (tamanduá-bandeira), Parakau (papagaio) e Urukuarea (coruja). Também foram desenvolvidas ilustrações originais sem feições, a fim de evitar a reprodução de estereótipos. Para evitar a propagação do epistemicídio, optou-se por não representar as construções jesuíticas, priorizando a valorização dos povos originários. Como subtema, propôs-se a figura histórica e lendária de Sepé Tiaraju, central na campanha. Líder indígena de relevância para a história e a cultura do Rio Grande do Sul, Sepé Tiaraju defendeu os povos das Missões Jesuíticas nos conflitos envolvendo Portugal e Espanha no século XVIII, sendo posteriormente associado a diversas lendas. A proposta também possibilitou ampliar a campanha para jovens e estudantes das redes estadual, federal e privada, além das escolas municipais, fortalecendo seu caráter educacional. Na etapa de criação, foi desenvolvido um Manual de Identidade Visual (MIV), como atividade adicional. Definiu-se o DNA da campanha pelas palavras Cultura, Memória e Inspiração e o slogan O conhecimento fortalece nossas raízes. Foram produzidos roteiro e vídeo de animação sobre Sepé Tiaraju e os 400 anos das Reduções Jesuíticas para Reels; roteiro e vídeo para a trend Seu gênero literário; landing page; convites; laudas e spot; publicações para Instagram, incluindo a peça principal com QR Code para a landing page, cronograma e formulário de participação; quiz pós-evento no formato story; carrosséis sobre Sepé Tiaraju e os povos originários nas Reduções Jesuíticas; peça para jornal; cartaz; marcadores de páginas; faixa de rua e folder do evento. As peças foram entregues em arquivos abertos para os organizadores da Feira do Livro de São Borja, para possibilitar eventuais alterações na programação, uma vez que a realização do evento e a veiculação da campanha estão previstas para o segundo semestre de 2026. A agência Irisart apresentará formalmente a proposta à Prefeitura da cidade e se dispôs a acompanhar a veiculação da campanha.