Divulgação Científica e Educação em Saúde com Foco em Produtos Cosméticos

Resumo

A indústria de produtos cosméticos e de cuidados pessoais apresenta expressivo crescimento e relevância no Brasil, que atualmente ocupa a terceira posição entre os maiores mercados consumidores mundiais. Em 2025, o setor movimentou aproximadamente R$ 175 bilhões no país, registrando crescimento de 6,8% em relação ao ano anterior. Esse cenário é acompanhado pela expansão de tendências relacionadas ao autocuidado, skincare, produtos multifuncionais, cosméticos e dermocosméticos associados ao bem-estar, enquanto as redes sociais assumem papel cada vez mais importante na divulgação e no consumo desses produtos. Plataformas digitais contribuem para a rápida disseminação de tendências e para a influência sobre as decisões de compra. Entretanto, a velocidade com que informações sobre cosméticos são disseminadas nem sempre é acompanhada de conhecimento científico adequado, favorecendo a propagação de informações incorretas, expectativas irreais quanto aos benefícios dos produtos e práticas de consumo impulsivo e excessivo. Nesse contexto, a divulgação científica e a educação em saúde tornam-se importantes ferramentas para aproximar o conhecimento científico da população, contribuindo para escolhas mais conscientes, seguras e tecnicamente fundamentadas acerca do uso de produtos cosméticos. Desta forma, o projeto de extensão Unicosmética tem como objetivo realizar divulgações por meio de mídias sociais de temas associados a produtos cosméticos, como a indicação de uso de princípios ativos, ordem de rotina de skincare, importância do uso de protetores solares, além de inovações e tecnologias do mercado, a fim de trazer informações claras para o público, possibilitando escolhas mais assertivas. A plataforma escolhida para as postagens foi o Instagram (sob o perfil @unicosmetica.unipampa), devido à maior facilidade e alcance de comunicação com perfis interessados no conteúdo. Embora as atividades desenvolvidas estejam em andamento, espera-se que o projeto contribua para ampliar o acesso da população a informações confiáveis e cientificamente fundamentadas sobre produtos cosméticos e cuidados com a pele. A utilização das redes sociais como ferramenta de extensão possibilita estabelecer uma aproximação entre a universidade e a comunidade, levando conhecimentos produzidos no ambiente acadêmico para além de seus espaços tradicionais. Além disso, a adaptação da linguagem científica para formatos mais acessíveis favorece a compreensão do público e estimula uma postura mais crítica diante de informações, tendências e recomendações divulgadas no ambiente digital. Dessa forma, o projeto Unicosmética busca não apenas informar sobre produtos e práticas relacionadas aos cosméticos, mas também incentivar a educação em saúde e o consumo consciente. A continuidade das atividades permitirá ainda ampliar o alcance das ações e abordar diferentes públicos, fortalecendo o papel da extensão universitária na divulgação científica e na promoção da saúde. Como perspectivas futuras, propõe-se a continuidade e o aprofundamento do trabalho, planejando-se uma série de conteúdos para compor o quadro Desvendado Fake News, com o objetivo de evitar a disseminação de informações errôneas que são continuamente divulgadas sobre produtos cosméticos. Além disso, o trabalho continuará ocorrendo em outra frente de atuação, centrada em visitas presenciais a feiras e outros eventos escolares, com conteúdo sobre cosméticos adaptado ao interesse dos jovens, ampliando o acesso à informação científica e embasada.