Campanha Publicitária Provoke Neabi

Resumo

O trabalho apresentado é uma campanha publicitária desenvolvida pela agência experimental Jeanz Comunicação, como parte da disciplina de Agência II do curso de Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA, campus São Borja. A campanha foi concebida para os Núcleos de Estudos Afro-Brasileiros e Indígenas (NEABIs dos dez campi da Instituição), espaços que atuam na promoção da educação antirracista, inclusiva e transformadora. Diante da baixa visibilidade desses dentro da universidade e da persistência de manifestações de racismo no ambiente acadêmico, a campanha buscou posicioná-los como espaços de acolhimento, denúncia e formação, enfatizando que combater o racismo é uma responsabilidade coletiva. O conceito criativo adotado foi Provoque seu Racismo, inspirado na ideia de provocar desconforto e pelo impacto tanto visual como verbal, trazendo assim uma reflexão necessária para que estudantes, professores e servidores reconheçam práticas racistas feitas nas entrelinhas do cotidiano e passem a enfrentá-las ativamente. A identidade visual e textual foram inspiradas por movimentos de contracultura que são diretamente marcados pela força visual, resistência e contestação, transmitindo urgência e impacto. O produto final se constituiu em uma campanha antirracista integrada e multiplataforma, com peças digitais e físicas, unificadas pela estética provocativa e pelo apelo à consciência crítica. A campanha foi embasada em uma análise exploratória do papel dos NEABIs e da realidade da comunidade acadêmica da UNIPAMPA que é marcada por uma diversidade étnica e cultural. Os dados mostram que apesar da institucionalização do projeto muitas pessoas ainda desconhecem as funções ou não reconhecem o racismo presente no cotidiano universitário, formando assim o diagnóstico do problema de comunicação que guiaria a elaboração da campanha: Como uma campanha antirracista, em articulação com os NEABIs, pode enfrentar as manifestações cotidianas de racismo na universidade? Assim pensando em como a campanha atingiria tanto alunos quanto professores que representam entre os principais agentes e vítimas dessas práticas, exigindo uma forma de comunicar que fosse simultaneamente informativa, impactante, reflexiva e que realmente trouxesse algum resultado transformador nem que seja pelo desconforto. A partir disso, foram definidos como público primário professores e alunos da Unipampa, com foco especial nos que ainda não reconhecem o racismo institucional ou não sabem como agir diante dessas situações, já o público secundário abrange os demais membros da comunidade acadêmica, como técnicos-administrativos, funcionários terceirizados e gestores, que também compõem o ambiente universitário e têm papel importante na promoção de um espaço acolhedor, inclusivo e livre de discriminação. A produção da campanha seguiu a partir do conceito Provoke NEABI que também foi a assinatura da campanha, ele surgiu como uma forma de destacar, desafiar e confrontar as normas sociais e os preconceitos raciais no ambiente universitário. A proposta é provocar no sentido de gerar incômodo e reflexão para que a comunidade acadêmica reconheça como falas, atitudes e comportamentos cotidianos podem carregar e reproduzir práticas racistas. Junto da assinatura da campanha surgiu o slogan Provoque seu racismo que nasceu da urgência de deslocar o discurso antirracista do campo da teoria para o da prática cotidiana, interpelando diretamente o indivíduo e suas atitudes. Em vez de apontar o racismo apenas no outro ou nas estruturas macro, o slogan convoca o sujeito a um mergulho desconfortável e necessário em si mesmo. Para essa campanha, foram pensadas estratégias de comunicação integradas, que combinam ações online e offline a fim de provocar impacto tanto no ambiente digital quanto nos espaços físicos dos campi. No ambiente online, foram produzidos dois cards, sendo o primeiro para apresentar a campanha e o segundo para divulgar o Manual Atitude Antirracista, produzido especialmente para a campanha; um reels com depoimentos de estudantes relatando experiências de racismo na Unipampa; três stories com frases de impacto para estimular a reflexão e a leitura do manual; além do próprio manual digital em PDF, elaborado como guia educativo e de fácil acesso para toda a comunidade acadêmica. Já nas ações offline, a campanha conta com um stand interativo, no qual uma roleta de frases e provocações antirracistas instiga a reflexão e a troca de experiências entre os participantes; cartazes inspirados na estética de conteúdo sensível das redes sociais, que exigem interação para revelar mensagens ocultas sobre o racismo; e um fanzine em formato de mini-livro, com linguagem acessível e informações sobre os tipos de racismo, canais de denúncia e atitudes antirracista. O conjunto das peças foi planejado para provocar reflexão crítica e estimular a mudança de postura.