PLANEJAMENTO DE CAMPANHA POLÍTICA PARA O GOVERNO DO ESTADO

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo apresentar a atividade desenvolvida como critério de avaliação final para o componente de Comunicação e Política, do Curso de Relações Públicas, da Universidade Federal do Pampa campus São Borja. Sua principal finalidade foi o desenvolvimento de uma campanha política hipotética para o governo do estado do Rio Grande do Sul em 2026, o que proporcionou aos estudantes um maior conhecimento da comunicação dentro da esfera política, incluindo as etapas desde a pré-campanha até o dia da eleição, possibilitando assim, uma visão mais prática de como ocorre o planejamento de uma campanha eleitoral. Na primeira etapa do planejamento foi realizada a pesquisa e leitura da legislação eleitoral para compreender o que é permitido, e o que é proibido. Para simular a campanha foi decidido que as candidaturas seriam representadas por figuras conhecidas no campus, assim o candidato a governador escolhido foi o docente Paulo Júnior Melo da Luz, e a candidata a vice foi a aluna do curso de Ciência Política, Rafa Ella Brites Matoso. Sendo os dois candidatos representantes da comunidade LGBTQIAPN+, o partido escolhido foi o Partido Socialismo e Liberdade (PSOL), que é conhecido por defender e apoiar causas identitárias. Antes de elaborar as estratégias que seriam abordadas na comunicação da campanha, foi pensada a estruturação de um comitê de campanha, composto por profissionais de relações públicas, jornalismo, publicidade, advocacia e administração, além de apoiadores espalhados pelo estado e divididos por regiões, buscando contemplar os 497 municípios do estado. As estratégias começaram a ser definidas com a criação do slogan "Juntos para transformar", destacando a importância da diversidade e da inclusão como pilares para alcançar a transformação. Após, desenvolveu-se as propostas de governo a serem trabalhadas ao longo da campanha. As mesmas foram subdivididas em 5 eixos, sendo eles: Diversidade e Inclusão; Gestão, sustentabilidade e comunicação; Economia, trabalho inclusivo e justiça fiscal; Direitos Básicos e Políticas Urbanas. Tais propostas foram elaboradas a fim de trazer soluções efetivas, contemplando as demandas da população de acordo com os princípios dos candidatos. Dando seguimento, foram criados materiais publicitários pensados para promover a campanha e angariar votos. Com isso, foram elaborados cards dos mais diversos formatos para as redes sociais, adesivos, adesivos para carros, santinhos, folders com propostas, bandeira, propaganda eleitoral e vídeos da campanha. Vale ressaltar que foram utilizados elementos e cores condizentes com o partido e com a bandeira do estado. Para isso, foram realizadas fotos e filmagens reais com os candidatos, imprimindo suas personalidades no material. Também foram pensados os meios, estratégias e ações pelos quais a campanha seria veiculada, sendo elas: visitas a locais públicos e privados para conversar com os eleitores; participação em eventos diversos; entrevistas em rádio e TV; releases em jornais; interações nas redes sociais, como Instagram, TikTok, Facebook e YouTube; apoio de figuras influentes no partido, influenciadores e pessoas públicas; participação em eventos; bandeiraço; carreata; comícios e debates políticos. Por fim, estipulou-se um cronograma baseado em cada fase da campanha, além do orçamento previsto, conforme tabela salarial de cada profissional, respeitando o teto de gastos da última campanha eleitoral, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).