PRODUÇÃO DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA O SABORES DA REGIÃO - 2ª EDIÇÃO

Resumo

Este resumo tem como objetivo apresentar o processo de criação da campanha publicitária desenvolvida pela Agência Experimental de Publicidade e Propaganda, Mazaah! para a segunda edição do Encontro Binacional da Fronteira Oeste e Missões da Gastronomia Regional Sabores da Região. Tratou-se de um evento de degustação gastronômica que foi idealizado com o objetivo de mostrar o potencial da cidade de São Borja através de suas culturas culinárias típicas e que foi promovido pela Associação Comercial e Industrial de São Borja, Acisb e pela Câmara de Dirigentes Lojistas, CDL, com apoio da Universidade Federal do Pampa, UNIPAMPA, o Instituto Federal Farroupilha, IFFAR , prefeitura de São Borja e outras instituições da cidade. Como metodologia para o desenvolvimento do trabalho foram realizadas uma série de passos até a elaboração de uma campanha de divulgação, e, para isso, foram realizadas as etapas de atendimento, diagnóstico da atividade, planejamento, criação e produção gráfica e digital das peças e apresentação ao cliente. Nesse resumo, buscamos explorar os âmbitos do processo de desenvolvimento dessa campanha. O processo começou com a realização de uma reunião de briefing com o cliente, nas quais foram coletadas as principais informações sobre o trabalho. Após foram iniciados os trabalhos de planejamento e criação da temática da campanha. Como problema de comunicação foi definida a questão: Como produzir uma campanha publicitária para o evento Sabores da Região, que atinja os públicos de São Borja e Santo Tomé, e se revele como uma oportunidade de experiência cultural e gastronômica?. A campanha teve como objetivo geral divulgar o evento Sabores da Região como uma oportunidade das pessoas da região e de Santo Tomé conhecerem e explorarem a diversidade da gastronomia local, assim como também valorizar os cursos de gastronomia do IFFAR e incentivar esses profissionais que estão sendo formados. A partir deste objetivo foram desenvolvidas um conjunto de estratégias e táticas para a realização da campanha que envolveram meios comunicacionais diversos. O conceito criativo foi definido com base no fato do evento ser binacional e envolver tanto o Rio Grande do Sul, quanto a Argentina, também foi levado em conta a cultura gaúcha que está presente no evento, principalmente na preparação dos pratos para a degustação, sendo ela lembrada pelas pessoas com uma ideia mais campeira e rústica. Além disso, como tema foi definido a união das fronteiras através dos pratos típicos da região Sul, mais especificamente da fronteira oeste. Dessa maneira, como o evento foi uma oportunidade de encontro gastronômico além das fronteiras, viu-se a necessidade de incluir na campanha elementos que lembrassem ambas as regiões. A abordagem da campanha ficou ligada a uma linguagem mais informativa e dinâmica, com o intuito de apresentar o evento ao público destinado. Como assinatura ficou definida a sentença: Sabores da Região: Uma experiência que ultrapassa fronteiras. Os principais meios utilizados na campanha foram cartazes físicos, vídeos e cards para as redes sociais, além de faixas de rua, banners e outros materiais de sinalização, bem como anúncios de jornal e releases. Do ponto de vista da criação visual, as peças foram constituídas a partir de elementos que destacavam a nacionalidade com detalhes das bandeiras de Brasil e Argentina, além de elementos que remetessem ao rústico como texturas de couros, tinta e costuras. Além disso, as produções contaram com ilustrações de elementos da culinária e fotografias atinentes à edição anterior. Como resultados finais tivemos a veiculação da campanha que durou duas semanas até a data da realização do evento. O planejamento da campanha para o Sabores da região utilizou uma combinação estratégica de comunicação digital e tradicional para promover o evento como uma experiência cultural enriquecedora, capaz de transcender fronteiras, além de proporcionar uma ampliação do conhecimento prático dos alunos envolvidos.