CRIAÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL PARA AGERP: TECENDO FORMAS, CORES PARA UMA AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE RP

Resumo

Este resumo tem como objetivo apresentar o processo de criação da identidade visual da Agência Experimental de Relações Públicas (AGERP), desenvolvida pela Agência Experimental de Publicidade e Propaganda, Mazaah!, ambas pertencentes à Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). Como procedimentos metodológicos, foram desenvolvidas uma pesquisa com público, aplicação de briefing, planejamento e criação da nova marca a partir de método específico da área, bem como apresentação de resultados ao cliente à comunidade acadêmica por meio de um evento. O processo envolveu uma revisão cuidadosa dos elementos de identidade visual usados pela AGERP até aquele momento, buscando conectar o passado e o futuro da agência, mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais, enquanto adaptava a comunicação às necessidades contemporâneas dos discentes e ao novo contexto digital. Nesse resumo, buscamos explorar os âmbitos do processo de desenvolvimento da nova marca e os desafios encontrados no percurso criativo. Para entender melhor o perfil dos alunos e suas percepções sobre a AGERP, foi realizada uma pesquisa com os discentes de Relações Públicas. A pesquisa buscou entender como esses alunos percebiam a AGERP e a sua persona, "Agerpina", e coletar insights sobre o que poderia ser melhorado para atender às suas necessidades e preferências e como a nova marca conseguiria melhor se enquadrar para criar uma relação mais íntima e próxima com esse público. Após a pesquisa, o processo começou com o levantamento do DNA da marca após uma coleta de informações realizada com alunas e coordenadoras do projeto experimental de relações públicas, assim, focando em três pilares principais definindo os atributos essenciais que deveriam ser preservados e ampliados na nova identidade. Foram identificadas três características principais para guiar o projeto, sendo elas: Profissionalismo, no sentido de destacar a seriedade, o compromisso e a responsabilidade da AGERP como uma agência que forma futuros profissionais de relações públicas; Sociabilidade, no intuito de refletir a importância das relações, conexões e proximidade com o público-alvo, especialmente os discentes do curso; e Formatividade, no sentido de enfatizar o papel pedagógico da agência, promovendo um ambiente de aprendizado e experimentação. A partir desses atributos, a equipe da Mazaah! criou um moodboard visual, compilando referências que pudessem orientar a nova identidade visual da agência congênere. Este moodboard foi essencial para estabelecer a direção estética do projeto e garantir que todas as escolhas de design fossem coerentes com a missão e os valores da agência. Paralelamente, a Mazaah! analisou identidades visuais de outras agências de relações públicas para encontrar elementos visuais que pudessem inspirar e diferenciar a nova marca da AGERP. Assim foi decidido utilizar a psicologia das formas como um elemento central para transmitir os atributos da nova identidade, optando então por uma tipografia mais arredondada para a nova identidade, inspirando-se na forma do círculo, que é tradicionalmente associado a conceitos como união, continuidade e extroversão. A escolha pela tipografia arredondada foi estratégica, pois o círculo evoca uma sensação de acolhimento e comunidade, reforçando o desejo de criar uma imagem acessível e amigável para o público. Além disso, a escolha de uma fonte sem serifa foi cuidadosamente planejada para comunicar modernidade e simplicidade. Para que a marca pudesse melhor transmitir os valores da agência, algumas modificações foram realizadas na tipografia, a letra "E" foi inclinada levemente para cima, simbolizando evolução e crescimento constante, alinhando-se ao caráter experimental e dinâmico da agência, as letras foram levemente aproximadas e modificadas para sugerir união e coletividade. O "RP" recebeu um destaque em degradê para criar uma identidade visual imediata e clara com as cores da marca original, cores essas que foram mantidas de forma estratégica para garantir a continuidade da identidade da AGERP. As cores, como o rosa e o azul, foram mantidas devido ao seu impacto emocional e ao papel na construção da memória da marca. A cor rosa representa a afetividade e proximidade, enquanto o azul é associado à educação e à confiança. Como resultados, podemos afirmar que o trabalho da Mazaah! para a nova identidade AGERP buscou criar uma identidade visual que não só refletisse os valores e a evolução da agência ao longo dos anos, mas também fosse capaz de estabelecer uma conexão genuína com os alunos, fortalecendo o papel pedagógico da AGERP. A nova identidade visual da Agerp e a recriação da mascote foram publicizadas à comunidade acadêmica em evento organizado pela própria Agerp e Curso de Relações Públicas, nas quais a equipe Mazaah realizou exposição.