A APROPRIAÇÃO DE IMAGEM DA BARBIE NA INDÚSTRIA DE VESTUÁRIO RENNER

Resumo

O presente trabalho aborda um recorte teórico-analítico, fruto da pesquisa em andamento para o Trabalho de Conclusão de Curso, sobre a apropriação da imagem da boneca Barbie, no pré-lançamento do filme Barbie Live Action, em 2023, na campanha da Renner em collab com a marca Barbie, utilizando como pressupostos teórico metodológicos a Análise do Discurso (AD). Para tanto, retomaremos a história da boneca com corpo de adulto que agradou o público infantil com suas inúmeras profissões e estilos. Criada por Ruth Handler e Elliot Handler, em 1945, Barbie é um brinquedo com mais de 60 anos, que, para se manter na mídia e nas indústrias, se adaptou às modernidades, estilos da época e a diversas culturas, utilizando roupas, acessórios e cortes de cabelo ao seu favor. Barbie não é apenas um brinquedo que agrada o público infantil, mas também o público adulto, ditando moda e sendo utilizada como ícone fashion. Sabendo desse sucesso todo, as mais diversas marcas fizeram collabs com a Barbie para o pré-lançamento do filme, uma delas é a marca de vestuários Renner. Conforme consta em seu site, a história da loja Renner se inicia em 1912 com Antônio Jacob Renner descendente de alemães, morador do Rio Grande do Sul, Brasil. Em 1922, abriu sua primeira loja na capital do estado, onde comercializava capas de pura lã e capas do vestuário masculino, resistentes ao frio, ao vento e às chuvas, mas foi só em 1940, com uma maior variedade de peças de vestuários, que passou a ser uma loja de departamentos. Em 1997, deu um grande passo e inaugurou uma loja no estado de São Paulo, principal centro econômico do país. A companhia de vestuários passou por diversas mudanças no decorrer dos anos, até chegar nos dias de hoje onde se encontram franquias distribuídas entre Brasil, Argentina e Uruguai. Dito isso, trabalharemos a apropriação de imagem na campanha da Renner com a Barbie, através da Análise do Discurso, com enfoque na análise de imagem, com foco principal na apropriação da imagem da boneca através da collab feita pela companhia de vestuários. A AD não tenta compreender o sentido em si, ou procurar o verdadeiro sentido, mas o sentido através do meio cultural, social, linguístico e histórico (ORLANDI, 1999). Dessa forma, buscamos em Pêcheux (1997) o conceito de formações imaginárias, segundo o qual todo processo discursivo presume a existência de uma série de imagens que vão orientar o modo como os sujeitos enunciam. Por essa ótica, mobilizamos e adaptamos os questionamentos formulados por Pêcheux para compreender o jogo de imagens subjacente à collab entre as marcas, conforme segue: Quem é a Renner para fazer uma collab com a Barbie? Quem é a Barbie para fazer uma collab com a Renner? Quem é a Renner para que a Barbie queira fazer uma collab? Quem é a Barbie para que a Renner queria fazer uma collab? Através dessas perguntas, conseguimos entender de forma mais aprofundada sobre a apropriação de imagem da Barbie pela marca de vestuário. Como por exemplo, através dos questionamentos, compreendemos que a Renner é uma das maiores redes de lojas de roupas e acessórios do Brasil, trazendo sempre qualidade e inovação em suas peças. Portanto, a collab com a Renner oferece à Barbie, que é vista como um ícone fashion, a oportunidade de se conectar com um público adulto, atualizando sua imagem para os dias atuais e mantendo-se relevante nas mais diversas faixas etárias e estilos. Em conclusão, o presente trabalho, que ainda está em andamento, traz a importância de entender como as marcas evoluem e impactam o mercado e a sociedade.