ANÁLISE DA EXPRESSÃO DO PERSONAGEM ATRAVÉS DO FIGURINO NO FILME PUBLICITÁRIO DA SALON LINE

Resumo

O figurino desempenha uma função essencial na direção de arte de diversas produções visuais, incluindo ficções audiovisuais, filmes publicitários e peças teatrais, ajudando a construir a narrativa e a expressão artística. Conforme apontado por Leite e Guerra (2002), o figurino, ao percorrer a cena no corpo do ator, marca a época, status, profissão, idade, personalidade e visão de mundo do personagem. Hamburger também enfatiza que o figurino atua como um "ponto ativo no quadro", sendo fundamental para a caracterização visual dos personagens. A avaliação do figurino em filmes publicitários começou na disciplina de Direção de Arte II do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (Unipampa). O estudo visa entender como as escolhas de figurino podem impactar a eficácia de um filme publicitário e influenciar a percepção dos consumidores. A análise foca no filme "O verão começa com Salon Line" da Salon Line, com o objetivo de identificar como as escolhas de figurino contribuem para a formação da mensagem final e a percepção do público-alvo. Para a análise, foi utilizada a técnica de análise de conteúdo de Laurence Bardin, que é dividida em três fases: pré-análise, exploração do material, e tratamento dos resultados. Na pré-análise, foi definido o corpus de análise como o filme publicitário "O verão começa com Salon Line". O vídeo foi examinado detalhadamente para observar os figurinos presentes e determinar as categorias de análise: vestuário, acessórios, calçados, maquiagem e cabelo. As categorias foram então utilizadas para a exploração do material, que envolveu a categorização das imagens e a observação minuciosa de cada detalhe do filme. A classificação de Marcel Martin (2005) foi utilizada para categorizar os figurinos em três tipos: realistas, para-realistas e simbólicos. Na análise do filme "O verão começa com Salon Line", quatro cenas foram selecionadas, cada uma destacando uma mulher com figurinos distintos. Cena 1 (00:00:08 a 00:00:11): Uma mulher branca com cabelos cacheados veste um maiô estampado e uma camisa de manga curta. Os acessórios incluem uma viseira de praia verde, anéis azuis, pulseiras amarelas e um par de brincos laranja. O figurino é complementado por um chinelo de dedo amarelo, sombra roxa e batom rose. Este figurino é caracterizado como realista, refletindo a moda de verão com um toque autêntico e detalhado. Cena 2 (00:00:23 a 00:00:25): Uma mulher negra com cabelos crespos usa um biquíni com peças superior amarela e tanga azul, além de um kimono amarelo. Os acessórios incluem brincos e anéis com detalhes coloridos, pulseiras brancas e uma pulseira amarela com marrom. A maquiagem é leve, com sombra verde e gloss. Este figurino também é realista, representando uma combinação vibrante e alegre típica do verão. Cena 3 (00:00:26 a 00:00:28): Uma mulher branca com cabelos ondulados veste um maiô estampado e um kimono verde com flores. Os acessórios são um par de brincos verdes em formato de limões, pulseiras coloridas e colares de esferas e miçangas. A maquiagem inclui sombra rosa e batom rose. Este figurino realista é detalhado e expressa uma conexão com a estética de verão por meio de cores e elementos naturais. Cena 4 (00:00:29 a 00:00:31): Uma mulher negra com cabelos crespos veste um maiô estampado com folhas verdes e amarelas. O figurino é complementado por pulseiras coloridas, brincos verdes, um colar de miçangas, uma viseira de praia alaranjada e óculos de sol. A maquiagem inclui sombra amarela e gloss. Este figurino, também realista, combina elementos práticos e estéticos, capturando a essência do verão de forma autêntica e detalhada. A análise revelou que o figurino desempenha um papel importante na comunicação visual do filme publicitário. Cada cena apresenta figurinos que não apenas refletem a moda e os acessórios típicos do verão, mas também destacam a diversidade e a inclusão. A escolha de modelos de diferentes etnias e estilos pessoais contribui para a representação positiva e empoderadora das mulheres brasileiras. O uso de figurinos realistas, combinando roupas leves, acessórios funcionais e maquiagem vibrante, fortalece a mensagem da campanha e realça a autenticidade da representação visual do verão. A inclusão de elementos práticos como bolsas, óculos de sol e leques sublinha a preparação para aproveitar a estação quente. A escolha de maquiagem leve e colorida complementa a imagem geral, destacando o caráter festivo e descontraído da campanha. Em conclusão, o estudo reforça a importância do figurino na publicidade, mostrando como escolhas estratégicas podem moldar a percepção do público-alvo e contribuir para a eficácia e memorabilidade de um filme publicitário. A análise demonstra que o figurino, ao ser cuidadosamente escolhido e aplicado, desempenha um papel significativo na criação de mensagens visuais impactantes e na celebração da diversidade e autenticidade, especialmente na representação das mulheres brasileiras durante o verão.