O REBRANDING PARA A MOSTRA AUDIOVISUAL EXPERIMENTAL: UM PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Resumo

Este trabalho tem como objetivo apresentar o processo de rebranding do Projeto de Extensão Mostra Audiovisual. O trabalho foi realizado no componente curricular obrigatório de Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda, do oitavo semestre do curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda. O componente busca complementar o ciclo proposto pelo Eixo Profissão/Mercado integrando os componentes curriculares práticos estudados durante o Curso. Com foco neste trabalho, o grupo de discentes optou por atender ao cliente da Mostra de Cinema da Unipampa, por meio da metodologia aplicada para produção publicitária. O projeto atendido surgiu por meio do componente curricular de Gestão de Eventos e Cerimonial e Protocolo, do terceiro semestre do curso de Relações Públicas da Unipampa, no ano de 2017. A ideia surgiu por meio da motivação de apresentar as produções audiovisuais desenvolvidas por discentes da universidade. Com a volta ao presencial, após o período de distanciamento social devido a pandemia, notou-se a necessidade de um reposicionamento e relançamento do Projeto aos novos discentes da comunidade acadêmica. Por meio de um briefing, foi diagnosticado demandas relacionadas a rebranding: identidade visual e verbal adequada ao reposicionamento: contemplar os diferentes tipos de produções audiovisuais. Assim, se definiu como problema de comunicação a questão: como criar uma identidade visual e verbal de acordo com o reposicionamento da marca?. Para sanar o problema, foi pensado em dar um visual mais moderno e acolhedor. O objetivo geral do rebranding foi criar uma identidade visual e verbal coerente com o novo posicionamento do projeto. Este processo divide-se em três etapas: 1. Análise de ambiente: Externo, Interno e SWOT (forças, fraquezas, oportunidades e ameaças); 2. Planejamento: Renaming; nova identidade visual e verbal; Workshop com a nova identidade visual; 3. Mensuração dos resultados. Na primeira etapa, observou-se como forças: a atividade da mostra nas redes sociais, o estímulo cultural às produções audiovisuais promovidas pelo projeto, as parcerias frequentes com outras instituições, e a disponibilidade de equipamentos para captação, gravação e edição de imagens. Como fraquezas: a falta de recursos financeiros, a falta de identificação de concorrentes/congêneres e o naming não englobar as potencialidades do projeto. Após o estudo dos ambientes de marketing, foi realizado o planejamento e execução das atividades de processo visual e verbal. O tópico inicial foi o renaming, que após as pesquisas, identificou-se que o nome mais apropriado para o projeto seria Mostra Audiovisual Experimental, por entender que a proposta se encaixa melhor no que deve ser transmitido para os públicos: um projeto que dá visibilidade para diferentes formatos de produções audiovisuais dos discentes. A criação do conceito gráfico da marca considerou os valores da marca, tais como: simplicidade, modernidade e criatividade. A versão final traz consigo o símbolo iconográfico da câmera e a tipografia nas cores preta e branca. Como cores complementares, utilizaram-se o amarelo, ciano, verde, rosa, magenta e azul marinho, a fim de representar visualmente a tela de televisões analógicas quando está fora do ar, com a tarja colorida. As cores servem para dar dinamicidade para a produção de conteúdo nas redes sociais, assim como em ações presenciais. Para conservar a história da Mostra, foi mantida a utilização da câmera de cinema, com uma adaptação, trazendo bordas arredondadas e retirando itens como o ícone da Unipampa. Em relação a tipografia, optou-se pela Abel, por transmitir sobriedade e sutileza. Para as postagens em redes sociais, foi proposto a fonte Open Sans. O tom de voz proposto para esse novo momento foi simples, moderno e informal para estabelecer linearidade no diálogo com os públicos. O novo slogan da Mostra é ideias além da lente, de modo a trazer relações semânticas com a câmera e o audiovisual. Sugeriu-se a padronização das legendas, pensando no leitor e na motivação da escrita. A utilização de hashtags foi pensada de acordo com o gênero audiovisual discutido na postagem. O terceiro ponto foi a realização do Workshop com a apresentação do rebranding + dicas para facilitar o trabalho de design gráfico no Canva. Por fim, foram entregues os templates e demais materiais de identidade visual. Para mensurar os resultados, foi realizado um questionário para que os integrantes da Mostra respondessem. De tal modo, foram 8 respostas, que indicaram em suas respostas a satisfação com o novo naming, identidade visual, verbal e a realização do Workshop. De modo geral, cumpriu-se a proposta de criar uma identidade visual e verbal que fosse coerente com o novo posicionamento do projeto, a partir da avaliação dos integrantes, que apresentaram-se muito satisfeitos com a proposta.