CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DO MASCOTE DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL MAZAAH! DE PUBLICIDADE DA UNIPAMPA/SÃO BORJA

Resumo

A Agência Experimental de Publicidade e Propaganda - Mazaah!, da Unipampa, campus São Borja, é um laboratório do Curso de Publicidade e Propaganda, integrando os alunos do próprio curso em duas instâncias: a pedagógica e a institucional. A primeira instância refere-se às experimentações práticas e ações relacionadas ao âmbito de comunicação, com a integração dos estudantes às práticas publicitárias. Em segunda instância, a produção institucional com foco em atender clientes e demandas de projetos da própria universidade. Em linhas gerais, a agência Mazaah! visa proporcionar a prática profissional do mercado publicitário aos discentes do curso. Desse modo, é criado um espaço para que os estudantes desenvolvam as suas habilidades e competências publicitárias. A Mazaah! busca vivenciar experimentações publicitárias fora das salas de aula, desenvolvendo campanhas publicitárias, divulgação de eventos, rebranding, produção de conteúdo, entre outras práticas. Com o intuito de criar um vínculo mais próximo entre a agência Mazaah e os estudantes do curso de Publicidade e facilitar a sua comunicação, decidiu-se pela criação de um mascote que viesse a fazer parte das ações e comunicações da agência. Assim, o objetivo deste resumo é apresentar o processo de criação deste mascote. Como Metodologia, a equipe trabalhou, inicialmente, com a definição da personalidade do mascote e definição do nome. A partir de reuniões de brainstorm e criação, a equipe de ilustração realizou os processos de criação das formas que originaram o mascote. Por fim, um manual de identidade visual com regramentos foi produzido. Como resultados podemos destacar que, no processo de criação, durante um brainstorm inicial, o nome do mascote "Mazéh" surgiu de forma espontânea, inicialmente como uma brincadeira utilizando o nome da própria agência, mas logo se firmou como a escolha preferencial antes de qualquer outra decisão. Após reuniões de brainstorming entre a equipe de ilustração, foi definido que o Mazéh seria um pintinho, devido ao fato do símbolo do curso de Publicidade e Propaganda ser um galo. O mascote foi caracterizado com um toque regional, utilizando um lenço vermelho amarrado ao pescoço, como uma referência à universidade e sua localização: a fronteira oeste do Rio Grande do Sul. A equipe de ilustração se inspirou em desenhos animados antigos, em específico das décadas de 20 e 30, para idealizar o mascote, seguindo essa referência, ele é um pintinho que tem asas normais, mas podem se transformar em braços quando necessário. Seus olhos possuem formato oval com uma parte triangular faltando, também referência a desenhos da época, como o design do Mickey Mouse de 1930. Como personalidade, ele foi definido como um estudante de Publicidade e Propaganda, animado e curioso, pronto para aprender coisas novas. A cor amarela do Mazéh remete à sua personalidade alegre e extrovertida, e as sombras alaranjadas trazem o ar de cartoon, enquanto a laranja mais forte do bico e das pernas foram escolhidas para parecer com os ícones já utilizados para representar o animal. O Mazéh ganhou um manual de identidade visual, composto de três capítulos sendo o primeiro com Apresentação; Rafes; Passo a passo para desenhar o Mazéh. O capítulo dois composto de: Estudo de Perfil; Formato principal do Mazéh; Proporção do mascote; Modulação; Malha gráfica; e Paleta de cores; e o capítulo três com: as Expressões do Mazéh; Expressões em formato de emoji; Expressões temáticas / datas comemorativas; e Ações. O objetivo deste manual é informar como o Mazéh deve aparecer, e quais padrões seguir em suas aplicações ou em novos desenhos.