REBRANDING DA AGERP: CONECTANDO PASSADO E FUTURO COM UMA NOVA IDENTIDADE.

Resumo

O presente resumo tem como objetivo descrever a elaboração da iniciativa de rebranding da Agência Experimental de Relações Públicas, AGERP, do curso de Relações Públicas, elaborado pela Agência Experimental de Publicidade e Propaganda, Mazaah!, ambas da Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA. A ação integra a comemoração dos 10 anos da AGERP. Para contextualizar, A AGERP iniciou suas atividades em 2013, atuando como um laboratório de comunicação para que os discentes de Relações Públicas tivessem contato com o mercado de trabalho. Em 2018, a iniciativa se consolidou como um projeto de ensino assumindo a missão de promover o desenvolvimento social e cultural da região relacionando teoria e prática, mediante a articulação, promoção e operacionalização de ações internas e externas à universidade para viabilizar a qualificação dos futuros profissionais e a interação com diversos públicos e empresas, propiciando apoio às iniciativas das áreas de comunicação e cultura da comunidade acadêmica e local. No ano de 2019, com a mudança da identidade visual do curso de Relações Públicas, a equipe do projeto na época também sentiu a necessidade de se adequar às mudanças, à vista disso, a agência foi inserida nas redes sociais e foi criado um protótipo de identidade visual com cores, tipografias, um conceito e símbolos, além da criação da persona Agerpina para representar a agência e sua comunicação. Esse ano, as coordenadoras do projeto juntamente com quadro de alunos atuantes tiveram a ideia de consolidar a marca da AGERP. Sendo assim, para alcançar o objetivo foi contatado a agência Mazaah!. Desenvolveu-se uma coleta de informações com as coordenadoras e equipe do projeto, logo após foi requisitado para a agência congênere a elaboração de uma identidade visual que se adaptasse aos novos contextos e objetivos do programa: as mudanças das interações e consumo da marca, como também aproximar a comunicação com os discentes. Dentre as reformulações foi solicitado a permanência de alguns elementos já utilizados, como as cores bases, a persona Agerpina, como também o conceito moderno e minimalista do projeto para que no fim, a agência consiga se conectar com os discentes do curso de maneira mais orgânica. Além do levantamento das informações, foi realizada uma pesquisa com os discentes de Relações Públicas, com o intuito de traçar melhor o perfil desses alunos e entender como eles viam a AGERP e sua persona. Neste sentido, foi realizado um levantamento sobre outras identidades visuais do mesmo segmento em busca de referências. Utilizando das informações coletadas, foram desenvolvidas palavras que definissem a agência experimental, sendo elas: Profissional (séria, comprometida, responsável) Sociável (relação, conexão, proximidade) Formativa (pedagógica). Através disso, foi criado um quadro de inspirações com referências visuais com base nas palavras definidas anteriormente. Pensando em querer transparecer a ideia de proximidade e sociabilidade que a agência deseja, optou-se por utilizar a psicologia das formas, assim foi escolhido uma tipografia arredondada, visto que o círculo é associado a união, criação e extroversão, definiu-se por uma fonte sem serifa para passar um ar de modernidade e minimalismo, exatamente por fontes sem serifa passarem um ar de simplicidade e sofisticação. As letras foram levemente aproximadas umas das outras e tiveram modificações em suas estruturas para dar a ideia de união e coletividade, o RP recebeu um destaque em degradê para criar uma identidade instantânea e clara da área de atuação da agência experimental, enquanto o E foi levemente inclinado para passar a ideia de evolução exatamente por ser uma agência do curso e experimental. Além da reformulação da marca, também foi oferecido a renovação da aparência da persona voluntariamente pela equipe de ilustração da Mazaah!, que através das informações já coletadas, na pesquisa realizada, desenvolveu uma nova identidade para ela que representasse de forma mais precisa uma aluna veterana de Relações Públicas, com uma aparência mais séria e responsável. A reunião de apresentação ocorreu na penúltima semana de setembro, em que as professoras coordenadoras, juntamente com a equipe atual, deram suas considerações com o intuito de melhor encaminhar a construção da marca. Dessa forma, após algumas alterações e a aprovação do reposicionamento de marca e a sua nova identidade visual, as coordenadoras do projeto em conjunto com o quadro de alunos deram início ao planejamento do evento de 10 anos em conjunto com o lançamento da marca para a comunidade em que a AGERP está inserida. Foi programado que o pré-lançamento da marca será feito na apresentação do 15° Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão - SIEPE e o lançamento oficial será no dia 04 de dezembro no início da semana acadêmica do curso de Relações Públicas, UNIPAMPA, em comemoração ao dia do profissional de RP que acontece no dia 02 de dezembro.