PRODUÇÃO DE IDENTIDADE VISUAL E CAMPANHA PARA O CURSO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO IFFAR, CAMPUS SÃO BORJA

Resumo

Em 2019, na disciplina de Agência I do curso de Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA, nos foi proposta a criação de uma nova identidade visual para o curso Sistemas de Informação do Instituto Federal Farroupilha (IFFar), Campus São Borja. O objetivo deste texto é apresentar e discutir os processos de criação e produção da identidade visual e da campanha para o curso. Para a execução, trabalhamos a metodologia de criação e desenvolvimento da campanha em duas fases: 1. Criar uma identidade visual para o curso, representando seus valores e posicionamento, elaborar um manual de identidade visual da marca e estratégias de seu lançamento para o público da instituição; 2. Criar uma campanha de divulgação do curso para alunos do ensino médio, mostrando do que ele se trata e seu diferencial. A estruturação da campanha teve como base as características que diferenciam o curso, como: bacharelado, com base no ensino, pesquisa e extensão; acesso à teoria e à prática; eventos, atividades de gestão e competições. Na primeira fase, desenvolvemos estratégias, como: criação de um perfil do curso no Instagram; planejamento do evento de lançamento da marca; wallpaper; atualização da marca nas redes sociais; produção de cards para Facebook e Instagram; produção de templates para postagens; criação de mockups com versões da marca para aplicação em produtos. Na segunda fase, desenvolvemos estratégias, como: produção de cartaz de divulgação para campanha Sistemas de Informação é pra você!; produção de cards para Facebook e Instagram; produção de vídeo institucional; produção de spot; planejamento de palestras em escolas. A criação partiu das palavras: tecnologia, interação e ideias. Para o símbolo, pensamos em humanização, trabalho coletivo e movimento. As características são refletidas em seu formato com cantos arredondados e a ligação entre as letras S e I, compondo a sigla. A sigla foi utilizada visto que a comunidade acadêmica possui um apego ao símbolo com as iniciais do curso. Utilizamos técnicas de gradiente overlapping, transmitindo a sensação de modernidade e tecnologia, reforçando a ideia de tridimensionalidade. As cores usadas foram o azul (sabedoria e tecnologia), roxo (prestígio e tecnologia), rosa (sair do óbvio) e laranja (modernidade e inovação). Para o designativo, foi utilizada a fonte Sulphur Point, fortalecendo a ideia de humanização. Definimos o conceito criativo como curso para quem gosta de computação, matemática e gestão e o tema como Sistemas de Informação é pra você!. Para os cards da primeira fase, criamos peças all type, com as cores da marca. Para os cards da segunda fase, desenvolvemos chamadas que comunicavam-se com os perfis de alunos do curso, abordando temáticas estudadas na área. Concluímos que o processo de construção de uma marca é muito complexo. Ela é constituída a partir das características, valores e percepções que são refletidas intrinsecamente na identidade visual, formando uma relação de coerência e unidade da marca.