CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DA AGÊNCIA TUNA

Resumo

Esse trabalho se constitui a partir da demanda do componente curricular Agência I, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa, onde são criadas equipes que trabalham no sistema de mini-agências e atendem clientes reais. O presente texto tem por objetivo explicitar como ocorreu o processo de criação da identidade visual da mini-agência que os autores deste trabalho fizeram parte e discutir os aspectos metodológicos mais relevantes. A metodologia utilizada para a produção da identidade visual iniciou com um processo de estabelecimento das características principais do trabalho da mini agência e depois partiu-se para a metodologia de criação baseada em Wheeler a partir de seis passos principais: (a) Conhecimento e investigação; (b) Raciocínio e Proposição, (c) Naming; (d) Identidade de Marca; (e) Expressão de identidade, e (f) Estratégias de lançamento. Como resultados, obtivemos as etapas descritas a seguir. A mini-agência, que recebeu o nome de Tuna, teve determinada como missão compreender e apoiar cada parte do todo e assim construir uma comunicação focada na realidade e como visão contribuir para que as empresas entendam a publicidade também como uma ferramenta de mudança social. A Tuna se posiciona como uma agência com foco na responsabilidade social e comprometida em compreender e apoiar cada parte. O processo de escolha para o nome da agência começou a partir da análise swot e de um brainstorm com todo o grupo. Assim desenvolvemos as características essenciais que a Agência pretendeu destacar em suas produções, sendo elas: adaptação, responsabilidade social e comprometimento. Através do DNA, começaram a ser pensados elementos que pudessem identificar a agência a partir de um nome. Nesse processo, chegamos ao conceito de mutualismo que na biologia diz respeito a quando populações diferentes de animais e plantas interagem entre si estabelecendo uma relação recíproca seja para alimentação, proteção ou qualquer outra necessidade. Apesar de parecer um tema distante do meio da comunicação, esse conceito acabou por resumir a proposta da agência, que foi a de construir uma relação de troca com os clientes, cambiando o que sabemos sobre publicidade por experiências de mercado. Com essa proposta, realizamos algumas pesquisas e assim chegamos no cacto, uma planta que por si só já carrega inúmeros significados, já que é uma planta forte e resistente que possui proteção própria. Para caracterizar ainda mais a mini-agência, chegamos na Tuna, uma subespécie do cacto bastante predominante e conhecida no sul do país. Depois de finalizarmos a identidade visual, foi realizada a produção do manual de identidade Visual e também as estratégias de lançamento para a divulgação da marca. Foi possível concluir que o processos de produção de uma identidade visual é bastante complexo e que o trabalho a partir de uma metodologia pontual é fundamental para que o trabalho ganhe foco e resultados satisfatórios.