REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL DA AGÊNCIA I4- PLATAFORMA DE NOTÍCIAS.

Resumo

O presente texto objetiva relatar o processo de redesign da identidade visual da agência de jornalismo, I4 - Plataforma de Notícias - pela Mazaah! agência experimental de Propaganda. A agência de notícias foi criada em 2013 por docentes em conjunto com os discentes com a intenção de produzir informações de qualidade em São Borja e região. A identidade visual da I4 mantinha-se a mesma desde 2013 e já não condizia com o perfil e o público atual do projeto. Desse modo, elabora-se a seguinte problemática para o estudo: como repaginar a marca da agência para se aproximar do público - comunidade de São Borja- e, ao mesmo tempo, representar o jornalismo conectado com o contemporâneo? A repaginação da marca realizada pela Mazaah! justifica-se pelo fato deste ser um projeto de ensino, que proporciona aos alunos participantes a prática de todas as etapas de elaboração de uma identidade visual para um cliente real. Além de realizar experimentações a partir de teorias, conceitos e práticas estudadas e possibilitar uma visão ampliada acerca do processo de criação e desenvolvimento de uma identidade visual, neste caso o da I4, bem como a entrega do manual da marca ao cliente, integra o rol de objetivos da Mazaah! A proposta de redesign da identidade visual da Agência I4 desenvolveu-se a partir de estudo bibliográfico, pesquisa exploratória e produção/elaboração da marca, visando a prática dos integrantes da Mazaah!. Concebeu-se a repaginação da marca a partir de quatro valores: (1) informação em relação ao propósito da agência; (2) interação por ser tratar de uma plataforma no ambiente digital; (3) integração com conteúdos focados na região da fronteira-oeste através de múltiplas plataformas; (4) inovação por se tratar de um projeto experimental. Como resultado do processo criativo, a marca passa a conter quatro elementos que formam a letra i e o número 4; o ponto de exclamação, como elemento constituinte do 4, demonstra que a informação produz emoções. Em relação às cores, aplica-se a matriz de azul em diferentes tonalidades a fim mostrar a diversidade dos formatos jornalísticos, e fazer referência à marca do curso e à esfera do jornalismo e informação. Junto à nova marca manteve-se a expressão plataforma de notícias", a fim de lembrar o público de que a agência está inserida no meio jornalístico. Por fim, tem-se a junção de elementos e valores de uma forma mais equilibrada, dinâmica e contemporânea trazendo uma nova identidade versátil para aplicação em variados quadros jornalísticos como: I4 explica; I4 documenta; I4 mob; I4 notícias. Diante de tais resultados, conclui-se que todo o processo de redesign da I4 possibilitou à equipe maior envolvimento com o percurso criativo e com as atividades práticas do profissional de propaganda, desde a concepção da marca até a apresentação da identidade e aprovação dos clientes.