UMA INTRODUÇÃO PARA O BIG DATA E AS RELAÇÕES PÚBLICAS

Resumo

O presente trabalho , busca perceber quais são as conexões possíveis entre as duas práticas, Big Data e relações públicas, especialmente estabelecidas na dualidade organização-públicos. Além do argumento profissional, o estudo justifica-se pela parca disponibilidade de estudos no tema, particularmente no Brasil. Para além das ações de branding, o Big Data abre uma gama de opções às relações públicas, impactando diretamente na prática profissional. Sendo assim, com uma pesquisa exploratória de base bibliográfica e documental, enfatizando a publicação de livros recentes e busca de periódicos especializados, o presente resumo busca problematizar a articulação entre relações públicas e Big Data. Resultado apresentado na parte final do presente estudo. Para tanto, o Big Data se encaixa no contexto sendo uma ferramenta que auxilia os relações públicas dentro das organizações, analisando informações, gerando insights, ajudando na tomada de decisões, prevendo e podendo prevenir a organização de uma possível crise. Sendo assim, a prática de Big Data dentro das organizações está relacionada a variedade de dados e a necessidade das informações organizadas para a compreensão dos relações públicas.