ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING NO SEGMENTO DE BELEZA MASCULINO EM SÃO BORJA

Resumo

O presente trabalho foi realizado em âmbito acadêmico pelos alunos 5º semestre para a disciplina de Pesquisa e Opinião de Mercado do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa campus São Borja. Para realização da pesquisa de mercado, uma empresa do setor de beleza masculina (barbearia) teve seus processos de marketing analisados, bem como, seus clientes participaram de diferentes abordagens metodológicas a fim de investigar questões pertinentes sobre o trabalho desenvolvido pela empresa. De modo estrutural, o trabalho apresentado aqui é constituído por três etapas: a aplicação do briefing com o cliente no segmento de beleza em São Borja, a análise ambiental a fim de identificar um problema de pesquisa e, por fim, a aplicação de uma pesquisa ou mais pesquisas de mercado para viabilizar soluções e sugestões para o mesmo. Os resultados apresentados neste resumo são um recorte da pesquisa realizada. Como ferramenta para auxiliar no conhecimento do cenário no qual o empreendimento está inserido, para identificar problemas e oportunidades e ainda nortear nas decisões de marketing, contamos com a pesquisa de marketing.